互联网.数字营销

哪一条才是正确的路径？贝恩认为，品牌增长模式的重塑并非简单地将营销预算重新分配至数字化渠道。CMO需要重新评估增长平台和未来品牌组合，重新理解消费者旅程，利用数据和技术制定战略，并重新建立内部运营模式和外部合作关系。

搜索的人格化——短视频平台的内容有一个显著特征，就是人设。这种人设是通过内容来实现的，那么在这些海量内容基础之上形成的搜索产品形态，其必然也带有浓厚的人格化特征。这一点是与PC端搜索引擎之间的巨大差异，人格化的搜索天生具备信任度，也具备较高的流量黏性。甚至于说，未来可能某个人设就是一个垂直的搜索流量入口。

企业需要从强化数字化思维，全面提升员工数字技能、管理水平和数字化素养，用长期主义的思维进行职业规划，逐步加深相应的组织变革，通过理论、实践、创新等多个维度，坚持营销作为中台的数字化建设，主动拥抱数字经济发展下的新未来。

数字化时代都赋予了企业通过"大数据营销"去优化营销投入产出，和竞争对手拉开差距的可能性。

在客户体验设计中，数据是核心。企业需要基于数据优化体验流程，基于数据对客户价值进行判断，基于数据来投放广告。可见，数据对营销的重要性比以往任何时候都显得重要。

获取一个新用户的成本，通常会高于维护一个稳定老用户的成本，从二胎三胎政策的开放也能看出。并且有调查显示，大部分企业65%的销售额都来自于老用户，可见用户复购对于企业的重要性。那么在营销运营中，我们该如何提升用户复购并延长用户的生命周期？本文将从用户需求重复程度与需求决策的复杂程度两大维度，来跟大家讲讲提升用户复购的6种方法与案例。

企业开始回归产品力和用户本身，注重数字化基建的建设，数字化营销的平台生态是做加法还是做减法，数据如何可以打通，企业开始复盘，并力求在自身可以控制的范围内做到最好，谋求从自身出发的转型举措。

种草是近几年互联网最火的营销方式之一，种草营销出现的本质，一是因为内容平台的内容大爆发，二是品牌对于内容营销的需求增长，在这种情况下这种营销方式出现了井喷。

不管是微博、抖音还是小红书，它们都生产并涌现出了大量有关商品的内容，并因以内容吸引用户，自然引发和促进用户实现购买而受到青睐。

2022年的中国市场依旧显现出了巨大的张力，因此营销人员找到“正确的消费者触达方式”的需求也更加旺盛和迫切。

本文提供了一些数字营销行业的发展趋势和机遇，协助大家更好洞察2022年的营销风向，以知晓为迎接新形势和新转变所要做好的准备。

当大多数人还没弄明白元宇宙到底是什么的时候，世界已经发生改变。什么是元宇宙？实际上，目前并没有一个清晰的概念。

Facebook 给出的定义是：元宇宙是一组虚拟空间，你可以在这里与其他不在同一物理空间中的人一起创建和探索。

疫情这2年，医药数字化营销走过了原来可能5~10年才能走完的路。疫情快速提高了各级医生对于数字化方式的接受度，同时，国家政策推进互联网医疗，为数字营销提供了更丰富的平台。

渠道数字化，如果还处于讲道理的认知层面，离落地是有距离。只有进入模式层面，才能进入大规模推广阶段。
经过一年多的实践和观察，我提出了“数字化操作五步法”，算是渠道熔化操盘的初步模式。

今天，数字营销做得成功的一个趋势，是让产品也成为市场营销的一部分，产品适应营销，产品策略为营销策略服务。

让产品适应营销，是今天的消费环境必然的结果。

数字营销的成功实践绝不仅仅是某个数字营销人的行为，甚至也不是一个数字营销团队的行为，它应该更加深入地参与到企业的数字化转型中来，定义战略重点，销售，企业战略，传播部门，运营部门更加密切地配合，才能发挥其更大的价值。

90、95后逐渐掌握年货的购置权，更注重节日的仪式感，购买年货消费意愿也更倾向多元化、年轻化、品质化。消费者买“新式”年货，商家、品牌有什么“新”的吸引法则？

在互联网医疗企业的助力下，医药数字化营销已经到达催生化学变化的临界点。在医药体制改革进一步深化的当下，如何探寻医药数字化营销方法论，如何把握政策机遇和用户需求，利用数字化推动医药创新营销破局，已成业内关注的重点。

药企市场部，涵盖了策略、战术、运营到执行，一个非常长的营销链条。但整个链条是否闭环呢？在以往工作中，大家都在尽力做，但难点在于，消耗了很多内部力量，跨越非常多的部门与人员，最后结果却不尽如人意。

信息化是以业务标准化、流程化为基础前提的。例如，订单之所以能准确地记录产品信息，是因为产品标准化的结果。相比之下，合同条款的标准化工作，就往往不如产品。因此，在开票、付款、违约罚款等方面，需要人工解读相应的条款信息。

数位营销的工作中，我们每天面临不同的决策、不同性质的工作内容，企业为了执行营销工作，在营销团队内会聘请不同专业的人才来解决事情，从UX、SEO、媒体采购/广告AM、网站企划、网站分析、社群小编…等，因为有这些不同专业领域的人才，企业才能够从战术层面以及营销策略层面将营销工作做好。