互联网.数字营销

以“建立知识体系”和“建立连接”两大原则，以及麦肯锡的“三步行业研究方法”作为基础理论，利用chatGPT作为工具，去快速了解一个行业。

总而言之，B2B内容营销就是围绕着专业知识，用不同的内容创作技巧，去引导受众完成留资、转化等商业目标。 

种草文的本质：帮助他/她更好的选择。就是这么朴实无华，没有高大上，没有颠覆你认知。但它是是种草文写作的关键。种草文/推文的底层逻辑是：帮助他/她更好的选择，是本质、是基石。

用户习惯于把小红书当作搜索引擎用，去了解生活方方面面的新东西。2022小红书商业生态大会上，小红书商业产品中心负责人瞿恩在介绍商业产品的核心亮点时也特别提到：浏览+搜索场域的连通，可以提升用户从有认知到感兴趣的确定性，进而影响用户的消费决策。

从《场景革命》、《新物种爆炸》到《场景纪元》，吴声老师的思考一直是一以贯之地聚焦场景来观察各种商业实验。AIGC从去年下半年开始大热，GPT-4、文心一言的发布也再次引发业界震动，到底它会对商业带来什么样的作用力？

「互联网广告管理办法」的正式发布意味着数字广告有了更清晰的监管方向。从「意见稿」和「办法」的对比来看，行业主管部门并非一味强调监管，也加入了更多引导产业健康、持续和长期发展的内容。

当然，这是个可喜的变化。

sales funnel描述的是企业的潜在顾客从关注某个产品或服务，到逐步受到影响，并最终做出购买行为的整个过程。然而，与飞轮模型不同的是，销售漏斗使企业能够根据需要将潜在客户转化为销售。

去10年最大的营销亮点是什么？是达人营销。那么，过去10年达人营销最大的亮点又是什么呢？我认为就是从个体的、副业的、不成体系的、偶发商业变现的达人营销，逐渐升级为有专业服务机构的、有专业进行内容生产的、规范的、科学的、技术化的达人营销“大产业”。

口碑营销最早来源于网络，经常在博客或者论坛上出现，并在这种互动网络平台上得到广泛应用和推广，后来渐渐走进大众的视线，成为了各大网站最具有人气的频道，流量一路飙升。

网络营销是在虚拟环境中开展营销活动，客户只能通过网络了解产品信息，无法直观地感受和尝试。因此，在营销策略方面，企业还必须根据虚拟环境的要求设计产品和产品展示，并制定相应的营销策略。

网络整合营销为基础。那么，网络整合营销是什么？网络营销渠道以内容为核心，是SEO、SEM、社交媒体、内容营销、新媒体营销等多种营销手段的有机结合。

网络营销不是一件一劳永逸的事情，每个环节都需要每个部门的相互配合。根据产品或者服务的推出，营销数据的统计和分析都要监测到位，接受来自各个方面的信息反馈，及时处理、调整方向方法，才能不断进步。监控营销效果，建立反馈优化机制。

数字营销时代，在内容、渠道、技术某一领域具备实力的企业崛起成为新龙头。以广告为例，创意侧、策略侧的奥美、智威汤逊、麦肯光明等等，其营收、市场份额逐渐被变成了渠道侧、内容侧、技术侧的字节、腾讯、阿里、快手、小红书等等取代。

互联网时代的品牌营销由于传播媒介的变化而发生了翻天覆地的变化,互联网品牌营销出现了许多与传统营销不同的特点。进行互联网品牌营销时,对于品牌信息的铺垫就显得尤为重要。