产品.营销.策划

谷爱凌2月8日自由式滑雪女子大跳台夺冠之后，被称为“天才少女”关注度一直居高不下，她滑雪时穿龙服的超飒的背影也被网友记住。2月15日，安踏借势谷爱凌的热点话题推出＃安踏谷爱凌金龙Tee＃，购买路径非常“丝滑”，从微博话题直接跳转小程序或是天猫、京东商城购买。

SCQOR结构可能是我在《麦肯锡教我的写作武器》一书中最大的收获，所以特地拿出来写一篇文章分享给大家，希望对写文案没有思路的人会有一点点启发。

2月4日北京冬奥会开幕式举行，激活人们冰雪热情的同时，展示出超强的带货实力。据木鸟民宿春节民宿消费报告显示，春节冰雪游目的地周边民宿预订量同比增长超70%。民宿在这个春节展现出愈发强劲的消费实力。

很多人认为，冰墩墩的爆火是因为熊猫造型很可爱、铺天盖地的曝光、有很多名人给它带货等。但我认为，这些都不是真正的原因。

那么，冰墩墩到底为什么会爆火？它的爆火，能给企业推广新品带来什么启发？

说白了广告策划，是依据广告主的营销方案和广告目标，在市场调研的基本上，制订出一个与销售市场状况、产品情况、消费人群相一致的经济发展的广告计划书，并多方面评定、执行和检测，进而为广告主的运营出示优良的活动。

1996年出版的《市场营销原理》中，市场营销之父菲利普科特勒定义了市场营销： 市场营销是指通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足需求和欲望的社会和管理过程。

市场调研看起来是收集了很多零散信息，但其实蕴藏着巨大价值，调研中每项问题都有其价值与意义，不同主题的回答方式代表了不同主体的主观意识，通过对这些回答的分析，可以从中找到营销机会。

节日营销是品牌商家的常用伎俩，特定节日自带流量，品牌商家在这类时点结合自身特色做营销，很容易收到事半功倍的效果。
 
在去年4月1日愚人节，卫龙就玩了一把花样，把粉丝都给骗了。

这是也最好的时代。内循环、乡村振兴政策发力，机遇在你没注意的地方起舞。而疫情延续之下，产业寻求转型，资本无限炒作新概念，消费者屡屡情绪化，都给营销人留下了施展身手的空间。

美国零售联合会（NRF）的数据显示，25-34岁的美国消费者在母亲节的计划消费最高，为367美金，偏向于赠送珠宝、电子产品等价值较高的商品。赠送对象除了自己的妈妈，也有可能为祖母、妻子。 

爆款的产生，往往需要搭配一个良好的契机，比如杜蕾斯借“北京暴雨”打造“套鞋”事件；借“父亲节”调侃消费者打击对手堪称经典。

暴雨和父亲节这两个看似平常的节点，被善于洞察人性的广告人加以利用，变成了绝佳的营销时机，搭配文案和产品特性，疯狂攻占消费者心智。

北京冬奥会和卡塔尔世界杯一头一尾，很大程度决定了2022年体育市场的全貌。全球性体育大赛自然是品牌最重要的营销阵地，特别在受疫情影响的大环境下，能够借助赛事推广品牌理念，并与粉丝高效互动，这是企业的核心诉求。

比如，名气不一定代表着销量，像是伴随一两代人一起长大的老品牌「大白兔」，一度也陷入销量不佳、濒临破产的窘境。比如，那些在社交媒体吆喝的最猛烈的白酒品牌，一问口碑几乎没人爱喝，一看销量惨不忍睹。

市场营销既是一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系，主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

一、数字人成为品牌塑造的新利器 关键词：流量密码、崔筱盼 回顾2021年，一方面碳基艺人明星塌房不断，另一方面国内外[元宇宙]概念大行其道。所以，数字/虚拟人势必会成为企业在2022年塑造品牌的又一枚新利器。随之…

携程美食的正确战略不是做大自身业务，更不能把流量摁在自身业务板块形成闭环，而是帮助携程驱动核心业务提升，进而在整体结果上体现出自身价值。如果当初的方向正确，美食业务应该有机会在携程体系里贡献出重要价值。

2021年已然结束，这一年的很多个不确定已演变成了确定。2022年，我们依然还会遇到很多个不确定，但基于2021年的总结，我们能确定的是：2022年，营销的数字化是不可逆的。而这个不可逆，来源于以下几个预判。

定位理论源自解决营销问题，历经50年发展出14本系列商业巨著，分别是《商战》《聚焦》《品类战略》《视觉锤》《21世纪的定位》等。这一系列书把定位理论从营销战术，上升到真正解决企业家战略问题的层面，超千万企业主、营销人士将其奉为圭臬。