产品.营销.策划

所以1980年代，迈克·波特提出了竞争战略，试图在思想的层面指导企业的具体战术和行为。波特一口气出了三本书：《竞争战略》《竞争优势》《国家竞争优势》，奠定了竞争战略之父的地位。

市场转换的重要时期，江小白抓住了这样的市场机会。江小白“青春小酒”的定位，针对年轻消费群体，抓住了年轻人对白酒的认知，采用有效的手段，把白酒这一非常“古老”的传统品类建立起了与年轻人的交流，获得了年轻人的喜爱与接受。

百岁山广告是故事语体吗？为什么投放量那么高，只有吐槽，没有刷屏？笛卡尔狗血爱情故事，你看懂了吗？虽然披着“故事语体的外衣”，但还是硬广思维，还是传统广告片思维。难怪砸再多钱，也出不了圈。

广告行业，如果你只读一本书，那我推荐这本——由奥美创始人大卫·奥格威（David Ogilvy，1911-1999）撰写的《一个广告人的自白》。这不仅是我的广告行业启蒙书籍，也是许多广告大佬的枕边书。

《爆款文案》一书出版于2017年，书中的一些套路在今天看来可能已经有些“泛滥”。身处现在这个媒体渠道众多、消费需求也更加细化的传播时代下，文案俨然生出了更多分支，但是，如何通过文案吸引更多消费者关注？如何凭借文字引导消费者实现购买？依旧是一个广告文案的基本功。

同时5G是万物互联的时代，处处是智能硬件，处处可联网或者叫物联网（IoT），即 5G 将使得硬件物联网化进一步加深。基于智能终端的多样性和灵活性，将为线下数据的采集带来极大的便利，也将提高数据的准确率和召回率，为线下营销提供更加可依靠的数据信息。基于此，数字户外媒体可以更好的满足广告主的精准投放需求，提升广告主的 ROI和媒体的议价能力。

新能源汽车消费特征。互联网智能技术的升级，尤其是新能源汽车的智能化升级，使得这种汽车具了备IT产品的特征。因此，消费者对系能源汽车的选购特征也逐渐转移到汽车链路后端。如电动系能源汽车的有关测评、比价、体验、口碑以及售后保障等链路都成为消费者购买决策的因素。

技术和营销在发挥品牌优势上功不可没，但是，综合各种资源的能力同样很重要。首先，品牌的互联网相关的算法十分精湛，但是还需要各种适配的使用场景、大数据以及能人作为原料进行辅助。因为，人和技术之间相互作用有利于营销投资得到价值最大化的回报。

随着互动技术的发展，户外场景媒体在数字技术上的运用更为成熟。在媒体营销表现形态上不断的出现VR、AR、人脸识别等技术的应用，以逐步加深与用户的沟通互动。5G的到来更是进一步扩大了户外广告覆盖的范围、更好地追踪营销效果。

广州市城市管理和综合执法局、广州市财政局联合发布《广州市户外广告位置使用权公开出让实施管理办法》。该办法对我市户外广告位置使用权公开出让有哪些最新要求呢？下面带你一图读懂！

真正的好文案，并不是语言上的字字珠玑，而是思想上的光芒万丈，是是否解决了问题或讲明了一个好故事。

因此再巧妙的「拆词文案」，也只是文案的“形”，只有在形之上打磨好文案的“意”，才是好文案的应有之义。

提起大数据营销，相信很多人都听过沃尔玛“啤酒+尿布”的经典案例：很多美国新手爸爸为孩子买尿布时，总喜欢顺手带走几瓶啤酒。因此，沃尔玛就根据这个相关性的数据，把啤酒和尿布这两个看起来不相关的产品摆在一起，从而获得不错的销量。

提前招募消费者代表50名，3月15日下午在第一购物广场门前举行授权仪式，聘请他们为佳用公司的监督员，负责佳用各超市的商品质量监督工作，定期给公司提出各种整改意见和建议，根据所提建议的采用价值高低，佳用为其提供价值20——100元不等的纪念品。

随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采用的是二十一世纪新专利术(专利号：)“盒中袋”式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。

差异化的作用不仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的差别，还要让消费者认为本公司的产品是与其他手机产品有巨大差别的。

策划完成日期及策划适角用时间：因为营销策划具有一定的时效性、地区差异化。不同的时间，不同区域，营销执行的效果不同，建于家用产品准备进行上市，根据目前广东市场实际情况做出适合广东地区的营销方案，为期半年。

在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。

北京市市场监管部门将持续加大对广告的监测监管和执法力度，严肃查处违法违规商业营销宣传行为，曝光产生恶劣影响的虚假违法广告案件。欢迎广大消费者和社会各界加强监督，及时拨打12345、12315热线反映涉及违法违规商业营销宣传的线索。