产品.营销.策划
-
服装行业新消费品牌营销玩法:快时尚跨境电商SheIn如何从测试中寻找爆款
快时尚跨境电商SheIn 2020年营收接近100亿美元(约合 653 亿人民币),这是该公司连续第八年营收实现超过100%的增长。SheIn已经是国内销售额最高的跨境服装电商。
-
双11摁下消费者脑中“购买按钮”,你需要做对这三点!
消费着的决策链路也变得日趋复杂。消费者到底是在哪一瞬间,下定决心购买一件商品的?到底是哪些因素,摁下了他们大脑中的“购买按钮”?这篇文章就将和你分享三种促进消费者购买行为的要素。
-
文案写作知易行难,6个文案方法别假装不会用
正确的恐惧诉求文案应该是:痛苦场景(具体、清晰)+严重后果(随时发生、难以承受)+合理方案(容易实施、逻辑靠谱)。比如我最喜欢的长文案之一《我害怕阅读的人》。
-
杜蕾斯营销策略分析:网络营销和数据、微博和微信分析,活动、竞品
杜蕾斯的活跃搜索人群有42%集中在20-29岁年轻人,其次是30-39岁,占比30%,这比杜蕾斯的品牌的人群定位相吻合:年轻,富有激情和活力。
-
卖点文案不会写?三连问帮你搞定!
写卖点文案时,肯定你会大量收集资料整理素材,如果你面对一堆资料焦头烂额,不妨开始问自己:
为什么?为什么?为什么?
凭什么?凭什么?凭什么?
然后呢?然后呢?然后呢? -
没有从底层逻辑理解定位,定位理论实践失败 7 个原因
定位即不是战略,也不是战术。(要命的是,战略和战术的定义分歧就很大。我的定义是:决定做什么是战略,具体怎么做是战术。)定位是对品牌的战略制定和战术实施都有很强指导作用的工具。在战略上起到的作用越来越大。
-
保健品做成糖!预防肠道亚健康,好吃还不长胖!新消费还是智商税?
最有噱头的是含有GABA成分的“晚安糖”,睡前吃1粒能“酣睡1夜”;同样的成分换个名字叫“缓压糖”,据说吃了就能“卸下疲惫和焦虑”。想变美、怕长胖,甚至担心肠胃有问题,也可以吃糖:“水光糖”,号称是“可以吃的玻尿酸”;“益生菌软糖”,宣称可以预防肠道亚健康;爱吃又怕胖,还有能“断油阻糖”的“白芸豆咀嚼糖”……
-
揭秘“佛媛”及背后商机:究竟是谁造出“佛媛”?!
我赶紧去百度搜索了一下,发现这是前几天才火起来的词。起因是有一批新媒体号,不约而同的出来批判了“佛媛”群体。 按照文章中列举的例子,“佛媛”的画风是这样的: 1、画着精致的妆容凹着婀娜的造型 2、场景通常在在…
-
中秋品牌营销广告《月圆奇妙夜》:唐宫宫女在中秋穿越到现代超市
沃尔玛在洞察到消费者这样情感需求之外,还打破以往“煽情”、“团圆”的温情主题,借势出圈文化IP《唐宫夜宴》,通过“邀请古人做客现代超市”的方式,和消费者一起经历一场充满想象力和欢乐的月圆夜。
-
甲方财经:正在经历一个营销最坏的时代
营销从商业化的一定意义上来讲,就是无中生有,然后朝着品牌差异化的目标最终成为客观存在,但这过程中盲目和不切实际的行动必将遭受失败。
那么互联网时代的营销到底是一种什么行为?我们的的营销目的究竟是为了什么?当受众和环境发生改变的时候我们又该如何进化…
-
走马观花式做全国市场,不如展开局域营销攻克战
成功的局域攻克战还包含了一些其它的方面。这些方面主要是根据各自不同的市场、品牌、产品和竞争发展趋势来确定的,企业可在局域攻克战执行中根据这些实际情况来逐步完善并系统化,确保按营销目标行事,赢取每个阶段的胜利——成功是没有止境的,一个区域市场的攻克成功,将会鼓舞更多的人,取得更大的胜利。
-
文案基本功:广告口号进阶三步法
以前的广告语是和广告内容紧紧地联系在一起的,一个广告语火了,一个广告所推广的品牌也就随之火了,现在就很难再看到这种情况了。
-
文案拆解实战:五步写出一句很贵的口号
看看一句成功的广告口号如何诞生的?它的背后有着怎样的策略思考?及如何向客户卖出你费尽心思创作的口号?
-
6月营销热点日历有哪些:儿童节、高考、父亲节、端午节、夏至
儿童节,在小朋友们的心中往往是梦想成真、哪怕是任性的要求也能被满足的大好日子。而曾经都是小孩子的大人们,又会想到怎样的创意呢?
-
江南春《人心红利》精华笔记版:企业如何直接应用实践?
任何一个企业都不是孤立的存在,而是身处一个相互联结、动态发展的经济系统。企业想要做好营销,必须时刻关注外部环境变化。这种变化一方面来自于宏观变化如经济发展、人口发展、技术变化等,另一方面来自微观变化如竞争形势、媒体迭代等。
-
B2B企业展会营销怎么做?五个关键应对方法
在展会现场和不少企业沟通了解到:参展费用包括展位+设计+人员出差+物料,从几万到几十万不等。对以展会为主要宣传平台的部分B2B企业来说,更需要重视展位的门头建设。否则企业尽管投入很多,却依然没有给潜在客户留下关键印象。
-
网红,是怎样成为营销主战场的?
面对复杂的网红生态,即便是专业营销人,也不一定全部搞明白,反正我认识的网红越来越少了。这时候你只有20万预算,够买3个小网红,你怎么选?在自己的认知里选3个,还是到整个大盘里选3个?
-
第三次营销浪潮来袭:企业必须练就应对复杂的能力
信息在爆炸,如何处理超复杂的信息?各行业迭代进化,延伸出大量的细分领域,如何灵活应对多领域?商业竞争越来越多维,如何在多维竞争中取胜?
企业和营销公司都必须练就应对复杂的能力。