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快时尚跨境电商SheIn 2020年营收接近100亿美元（约合 653 亿人民币），这是该公司连续第八年营收实现超过100%的增长。SheIn已经是国内销售额最高的跨境服装电商。

消费着的决策链路也变得日趋复杂。消费者到底是在哪一瞬间，下定决心购买一件商品的？到底是哪些因素，摁下了他们大脑中的“购买按钮”？这篇文章就将和你分享三种促进消费者购买行为的要素。

正确的恐惧诉求文案应该是：痛苦场景(具体、清晰)+严重后果(随时发生、难以承受)+合理方案(容易实施、逻辑靠谱)。比如我最喜欢的长文案之一《我害怕阅读的人》。

杜蕾斯的活跃搜索人群有42%集中在20-29岁年轻人，其次是30-39岁，占比30%，这比杜蕾斯的品牌的人群定位相吻合：年轻，富有激情和活力。

写卖点文案时，肯定你会大量收集资料整理素材，如果你面对一堆资料焦头烂额，不妨开始问自己：
为什么？为什么？为什么？
凭什么？凭什么？凭什么？
然后呢？然后呢？然后呢？

定位即不是战略，也不是战术。（要命的是，战略和战术的定义分歧就很大。我的定义是：决定做什么是战略，具体怎么做是战术。）定位是对品牌的战略制定和战术实施都有很强指导作用的工具。在战略上起到的作用越来越大。

最有噱头的是含有GABA成分的“晚安糖”，睡前吃1粒能“酣睡1夜”；同样的成分换个名字叫“缓压糖”，据说吃了就能“卸下疲惫和焦虑”。想变美、怕长胖，甚至担心肠胃有问题，也可以吃糖：“水光糖”，号称是“可以吃的玻尿酸”；“益生菌软糖”，宣称可以预防肠道亚健康；爱吃又怕胖，还有能“断油阻糖”的“白芸豆咀嚼糖”…… 

我赶紧去百度搜索了一下，发现这是前几天才火起来的词。起因是有一批新媒体号，不约而同的出来批判了“佛媛”群体。 按照文章中列举的例子，“佛媛”的画风是这样的： 1、画着精致的妆容凹着婀娜的造型 2、场景通常在在…

沃尔玛在洞察到消费者这样情感需求之外，还打破以往“煽情”、“团圆”的温情主题，借势出圈文化IP《唐宫夜宴》，通过“邀请古人做客现代超市”的方式，和消费者一起经历一场充满想象力和欢乐的月圆夜。

营销从商业化的一定意义上来讲，就是无中生有，然后朝着品牌差异化的目标最终成为客观存在，但这过程中盲目和不切实际的行动必将遭受失败。

那么互联网时代的营销到底是一种什么行为？我们的的营销目的究竟是为了什么？当受众和环境发生改变的时候我们又该如何进化…

成功的局域攻克战还包含了一些其它的方面。这些方面主要是根据各自不同的市场、品牌、产品和竞争发展趋势来确定的，企业可在局域攻克战执行中根据这些实际情况来逐步完善并系统化，确保按营销目标行事，赢取每个阶段的胜利——成功是没有止境的，一个区域市场的攻克成功，将会鼓舞更多的人，取得更大的胜利。

以前的广告语是和广告内容紧紧地联系在一起的，一个广告语火了，一个广告所推广的品牌也就随之火了，现在就很难再看到这种情况了。

看看一句成功的广告口号如何诞生的？它的背后有着怎样的策略思考？及如何向客户卖出你费尽心思创作的口号？

儿童节，在小朋友们的心中往往是梦想成真、哪怕是任性的要求也能被满足的大好日子。而曾经都是小孩子的大人们，又会想到怎样的创意呢？

任何一个企业都不是孤立的存在，而是身处一个相互联结、动态发展的经济系统。企业想要做好营销，必须时刻关注外部环境变化。这种变化一方面来自于宏观变化如经济发展、人口发展、技术变化等，另一方面来自微观变化如竞争形势、媒体迭代等。

在展会现场和不少企业沟通了解到：参展费用包括展位+设计+人员出差+物料，从几万到几十万不等。对以展会为主要宣传平台的部分B2B企业来说，更需要重视展位的门头建设。否则企业尽管投入很多，却依然没有给潜在客户留下关键印象。

面对复杂的网红生态，即便是专业营销人，也不一定全部搞明白，反正我认识的网红越来越少了。这时候你只有20万预算，够买3个小网红，你怎么选？在自己的认知里选3个，还是到整个大盘里选3个？

信息在爆炸，如何处理超复杂的信息？各行业迭代进化，延伸出大量的细分领域，如何灵活应对多领域？商业竞争越来越多维，如何在多维竞争中取胜？

企业和营销公司都必须练就应对复杂的能力。