产品.营销.策划

提起「汤臣一品」

大家都知道它是卖房子的

可你知道吗？汤臣一品

在写文案方面也是一绝哦

见惯了奢华、霸气、

充斥凡尔赛气息的房地产宣传

再来看汤臣一品的文案

你会发现，与亿万豪宅并驾齐驱的

借势文案到底有多惊艳↓↓↓

说起写文案，大概十年前我的领导给我发过一篇博客上的文章，让我好好看看，当时本来是很不情愿看的，不过一看标题《广告文案十大秘诀》，我顿时来了兴趣——又有好方法和窍门啊！

不过，看完后我直接通体冰凉，整个人都是懵逼状态。

作为新型媒体的户外LED广告机主要被应用在商场、办公楼宇、医院、金融机构等公共场所领域，它具有到达率高、城市覆盖率广、强制性观看、低碳环保等优点，加上近年来城镇化建设，户外媒体的需求增加，户外LED广告机已经成为商家展示广告的优秀平台，为户外广告行业的发展起到了巨大的推动作用。

SYJJ在38妇女节时推出了影视广告《假面超人》。故事里面女主人公一出场戴上假面具就干练十足，做的一手好菜，又会带娃，职场也是成绩斐然。但是下班以后，就觉得特别的累。这时老公还打电话催她回去带娃。女主角回去以后，发现房间布置的很浪漫，老公通过电视向她表达爱意。工作和感情都很圆满，是女性的最大的痛点，品牌通过广告打造了这一美好生活，让大家记住了广告。

如果说活动策划和品牌策划和产品策划算是什么形式策划，他也算是营销策划，他的目的不是营销推广，就是营销销售目的，或者是增加关注度，从而建立后期的消费价值，所以都可以归类为营销策划！

门店在我国的商业发展中都承担着重要的作用。但随着我国互联网的发展，线上平台的蓬勃发展，让门店的经营可谓是举步维艰。因此一个好的门店营销策划方案对于店铺的经营有着重大的作用。那么好的门店营销策划方案怎么做?

所以，人会对那些能让他少付出，但是能获得很多利益的东西非常感兴趣，而这就是想要高效的底层逻辑，你明白了吗？

为什么一些励志故事，一些鸡汤文案总是能打动人，获得大家的共鸣？一个重要的原因就是这些内容说出了很多人想说的话，让她们获得更多认同。

根据公开的信息，电影制作成本是8000万元，成本里面沈腾个人会拿走3000万的片酬。演员方面的收入，贾玲是知名的小品演员和名人，有很大的知名度，她的片酬应该在1200万左右。

播客的主要营销形式是口播广告，具体形式有品牌播客、口播贴片广告、定制广告和音频带货。品牌播客的广告形式是播客录制一整期的品牌广告，这种形式相对较难，因为听众收听播客的需求更多来自于精神满足，品牌播客面临挑战。

新时期数字化发展特征愈发明显的情况下，Z世代年轻人呈现出与过去不一样的消费习惯，易“种草”也易“拔草”的情况下，品牌竭尽所能地投其所好抓住他们的注意力。而备受年轻人欢迎的电竞成为了品牌与用户沟通的一个绝佳介质，某种程度上，发力电竞是在投资未来。

整个20世纪，这种便利开始成为速溶咖啡营销的焦点。尤其是其中一个品牌，乔治·华盛顿速溶咖啡，在1945年印刷了一个流行的广告，使用的口号是“没有咖啡壶，没有咖啡粉，没有咖啡渣”。这表明，咖啡行业非常热衷于利用的东西：便利性。 

一个品牌从诞生到衰退会经历品牌幼稚期、成长期、成熟期和衰退期4个市场生命周期。品牌每个生命周期都有不同的营销方向。其中，户外广告是品牌打造影响力比较重要的方式。那么，品牌不同周期该如何制定户外广告投放？

让消费者产生冲动消费，这边是心理营销的能力。心理营销，或通过漫不经心方式，让消费者知道“不买就没了”的讯息；或大张旗鼓的展示，新用户免费送的诱惑；或精心场景布局，为企业获得更多的利益。营销心理学的运用场景非常丰富，从人际交往，到左后的营销转化，再到后来的在转化。

笔者观察到有一家宠物品牌「疯狂小狗」就做的相当不错，他们的春节营销没有以传统的爸妈回家团聚为主题，而是以萌宠陪伴、萌宠过春节为话题。新颖的视角切合当下的“就地过年”要求，让这则视频很快在圈层内传播开来。

不做计划也不行，特别是我们做市场总监的，总要明确工作目标，给团队一个方向，给管理层支出预算以及回报预估…于是，主要的矛盾集中在“计划年年做，却总是无法落地”这个问题上。

如果说营销是典型的消费者拥护与分享，也就是我说的全民传“消”的时代，那么科特勒先生终结推出的营销，就是定案陈词我们已经正式进入消费者直购时代！为什么这样说呢？科特勒先生提到了就是新工具（不断增长的营销技术）使用带来的营销升级，提出了DTC 的营销趋势概念！

本来也不想写这类文章，但是平时问的人又比较多，所以干脆直接写19个关于人性的营销案例，因为营销=科学+人性，只要你研究透这“19个人性营销”案例，你用什么渠道推广就是第二步了。