品牌.传播.公关

在当下的互联网营销中，品牌营销该如何避免负面舆论发生？又怎么预防营销风险？本文将从品牌的渠道、消费者市场、传播平台等几个方面来讲解品牌对于营销风险的可控性与预防性。“千里之堤，溃于蚁穴”更加能够表明这个道理。

什么是饥饿营销？是指一般被应用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求的“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

下面我们就再来聊一聊关于饥饿营销的适用原则。

传统品牌是通过CCTV+明星，种草；如今，新消费品牌是通过图文/短视频+KOL，种草，商业的底层没有变过。品牌通过发起动作（图文、短视频、广告、新闻等）完成对目标消费者的曝光、触达、互动、转化、沉淀、激活。在此过程中，触发用户的行为从被曝光人群、浅互动人群、深互动人群到购买人群、粉丝用户。

这篇谈谈如何写广告语。最重要的，当然是多看——看看那些优秀的广告是怎么写的，它们在表达什么，有什么特质。

然后我们谈几点广告语的要求：口语化、利益化、沟通化、独特化。还有一些具体的技巧。

营销5.0时代，营销技术赋能DTC品牌公私域融合运营，通过数据驱动和智能化运营帮助品牌在客户旅程、营销触点和营销内容等多个维度进行动态优化，实现更加敏捷和个性化的营销，提升消费者的营销体验和生命周期价值，助力品牌实现新增长。

在品牌定位中，重要的是 "你是什么" 而不是 "我是什么" 。如果连自己属于哪个赛道都不清晰，就更不可能明确自己的竞争对手谁了。

从某种意义上说，你是什么是由外部的竞争和消费者决定的。

虽说都是请谷爱凌代言，但各家最终收获的营销成果却不尽相同。受合作深度、品牌契合度、营销资源投入、营销传播玩法、响应速度等因素的综合影响，部分品牌成功博取了海量关注和流量，而有些品牌则毫无存在感可言。

顶尖文案总是在挑战一切能挑战的，挑战规范，挑战流行，挑战固定模式，不仅能写，还有本事卖出去，在市场上激起声浪；次一些文案从他们身上吸取了第二手的灵感，参考借鉴，也做出了一些好作品，慢慢就形成了一种作业范式；普通文案认为这就是文案该有的样子，奉为圭臬，有样学样，如此循环往复。

自去年蓝瓶咖啡在官网公布上海的选址以来，小红书上“蓝瓶子咖啡打卡”的话题为开业做预热，2月25号开业当天，在小红书上提及“Blue Bottle”的笔记超过2800条、提及“蓝瓶子咖啡”的笔记超过4800条。当日线下门店排队超过了7小时。

对品牌方而言，「私域流量」是一种新的营销方式，只不过，在营销技巧“内卷”、互联网工具花样繁多等背景之下，逐渐发展出了「私域流量」的新玩法。本质上，品牌方要解决的还是「产品销售给用户」的问题。

很多品牌通过文创频频出圈，甚至有的品牌因此爆红，你会看到各种所谓文创产品充斥在大量场景中，给人一种万物皆可文创的错觉，文创，真的是一剂良药吗？

DTC brand（direct to consumer），即由同一家公司提供资金，设计，生产，营销，分销和销售的产品或服务。他们绕过中间人并直接与消费者联系。也有人称之为Digitally-Native垂直整合品牌（DNVB）。

DTC作为一种新型商业模式快速席卷了各个行业，成为最热门的趋势之一。但是，就像同样被热炒的“私域”一样，剥掉概念意义的外壳，从本质上来看，DTC玩法并不是全新的，而是早已有之，众多跟风的品牌和企业也未必都能理解并抓到其精髓。

江小白有过高光的时刻，也曾经教育了一代年轻人的白酒消费心智，但其在做产品过程中的揠苗助长行为，模糊了真正的核心竞争力，即产品的质量。而其引以为傲的文案营销能力，实际上也没有创作出能够紧贴品牌、并且共同成长的活性内容，重复的情怀牌只会引起消费者的反感，甚至形成品牌不过是花架子的负面印象。

我们尝试分析小红书的广告策略：通过广告，引导多年龄层用户的多类型内容分享，丰富平台内容资源，改变「小红书=晒美妆」的印象，塑造小红书多面精彩生活记录的平台形象。

纵观所有的户外广告场景，电梯广告确实是神一般的存在。电梯广告，是做品牌效率最高的传统媒体形式。回归到品牌营销，品牌关注更多的是如何把花出去的钱再通过销售额赚回来，因此品销协同成为每一位品牌主的最终目的。而电梯广告，具备覆盖主流人群、高频触达、高关注度、效果可监测的媒体价值，在未来势必被更多的品牌主选择。

品牌扩张整体冷静的去年，DTC赛道锣鼓喧天。从美妆个护，到运动商超，再到综合性消费平台，全球商业领域都呈现出一个非常明确的趋势——DTC。DTC模式的兴起，不只是打破了传统渠道的获客壁垒，降低渠道成本，更是催生了品牌营销的新逻辑。

电影《爱情神话》中，老白的儿子和女友开了一家奶茶店，这是新式茶饮的代表产品。老上海人老白和他的朋友们，则扎堆进了街边的咖啡馆。徐峥塑造了一个充满代际矛盾中国式家庭，从中也道出了咖啡和茶的受众差异。