品牌.传播.公关

在实际的传播过程中，品牌之所以和消费者“交浅言深”，难以构建深层关系，是因为大多数品牌传播违背了传播学中的“社会渗透理论”──人与人建立关系的过程，就是坦露真实自我的过程，可能因表露太快或太慢而引起消极反应。

人们的兴趣和遗忘一样，来的都很快，刺眼的聚光灯如同旋转木马一样也会转瞬即逝，15分钟之后，音乐停止，舞台落幕，你成为一个品牌还是成为一段过往，仍然取决于，你打算以什么样的作品，什么样的产品，什么样的姿态，驻留人间。

视觉锤的设计该从哪个方向切入？选定方向后如何把视觉锤执行出来？设计完成之后如何应用和宣传，让视觉锤发挥作用？

针对视觉锤策划过程中的三个核心问题，也有一定的解决方法和范式可循；我们可以拆分为“创意发想——符号设计——营销应用“三个步骤逐一解决。

小红书官方动作频出，改版薯条、上线优效模式、推出品牌违规分、上线《商业公约》等密集动作让人们对小红书的商业进化高度关注。那么，小红书官方出台的一系列重磅新规对于品牌方来说需要注意什么？未来一段时间内品牌又该怎样调整营销策略呢？

熟悉、信任、喜爱，能把这三方面做好，才是完整的能量结构，才能成为一个伟大的品牌。这一讲，我们先来讲讲品牌的高度和势能，这里就不能不提一个名词：品牌定位。

不同于妇女节、双十一等过早受商业化影响的营销节点，高考由于其特殊的教育属性，其本身受关注度远远大于品牌，因而品牌想要在高考这一重要节点出圈，还得继续深入玩出些新花样来，我们也期待，在明年的高考季，能够看到更多更出彩的品牌营销案例。

品牌通过品牌体验、品牌形象的集合，去影响消费者对产品价值和品质的感知；产品通过产品功能利益和代表品项，去影响消费者对品牌的感受与评价，这就是品牌与产品之间的相互影响、相互作用。二者自有不同，却又不可分割。

企业打造一个品牌，首先要从品牌标识入手，让人直观的看到、感受到、体验到品牌的价值与形象。而一个品牌想要在原有品牌认知的基础上做升级、重塑，或者实施年轻化，通常也会先对品牌的视觉风格做出改变，让人马上意识到品牌的变化，从而创造新的品牌联想。

新兴的消费品牌迅速受到消费者的青睐和追捧，究其原因，是他们在充分洞察和研究目标人群、媒体平台和销售路径后，从产品定位、品牌营销、渠道整合这些方面都形成了新颖又独到的打法，在更短的时间内占领了年轻用户的心智，打造出一套新消费品牌的小众行为学。

网络谣言是指在互联网条件下，特定主体制造未经证实的虚假信息及言论，并在信息网络传播，或者明知是未经证实的虚假信息及言论而在信息网络传播，对特定的侵害客体造成一定损害的信息。（其中分为信息和言论，比如：科学类、政治类、生活类、文化类以及突发事件等）也可分为人物谣言和事件谣言。

端午流量，我们称为节日流量，节日流量主要影响的是一些相关行业。按往年的投放来看，节日流量影响比较大的行业：对旅游、游戏、小说等行业有正面影响，传统行业影响较大。流量是下滑的。影响的原因在于假期人群浏览习惯改变。

通过广告的反复强调，在消费者心中牢牢地扎下一根刺，使产品和它连接的意义融为一体。比如：苹果手机，苹果已经成为了衡量手机质量的标准，它还被其他品牌连接。苹果是很少找代言人的，因为它“科技”“创新”“年轻”的意义早已深入人心，不需要再找一个明星为自己站台。

品牌运营的角度，我巴不得我的竞争对手不参与今年的抖音618营销。原因很简单，作为全年大的营销节点，618对于品牌的增长作用不可忽视，更别说还有抖音官方扶持。老赵从市场大环境和品牌战略两个层面和大家聊聊为什么品牌还要做抖音618营销。

乐高在儿童节问出家长们的心声“玩有什么用”，最终带领家长和孩子们一起探索“怎么玩才对”，短片和互动形式改善家长对于玩乐的看法，也让乐高更加贴合用户，成为了借势儿童节营销的范本。

品牌管理者喜欢去探索产品的“有意识层面”，即价格、包装、卖点等，这没错，这都属于品牌定位的主要元素，但他们往往忽略了品牌强大又十分隐晦的无意识层面，这往往需要靠品牌广告去传递。