品牌.传播.公关

珠宝品牌「周生生」开启了为期10天的“抖in新宝藏”IP活动，并凭借话题#爱情信物博物馆 ，引爆品牌声量。

据果集·飞瓜显示，该话题上线不到3天已吸引近8000用户参与，相关视频总播放高达1.1亿，且热度还在持续攀升。

市场对“品牌整合”的关注度持续增长，这也是投放提效的关键路径之一，通过触点之间的整合，相互协同、激发与助攻，全面释放每一个触点的价值，最大化每一分广告预算的效益。

事情是这样的：有顾客到张小泉售后客服那里投诉，说自己买的菜刀在拍蒜的时候，刀被拍断了。客服照本宣科有一搭无一搭的回复：刀不能拍蒜（详细过程如下图）。这一下顾客怒了，此事也因为“说法新鲜”上了热搜。

数字藏品是数字时代的文化衍生品，其本质仍然是文化消费品。数字藏品在加强文化传播，增强文化自信方面将充分发挥其先天优势。在数字经济不断发展的未来，作为数字经济的一个新兴事物，数字藏品将继续传递其自身的正向价值。

内容IP崛起后，就会成为流量的中心，其号召力不言而喻。因此，如何挖掘其潜在的商业价值，也将显得尤为重要。而目前业内普遍的玩法，就是将其与品牌方进行深度“绑定”，并让与之关联的品牌，同样能够获得内容IP势能的加持，从而获得更大价值的商业利益。

增长黑盒联合馒头商学院联合发布《2022消费品牌元宇宙营销指南》，试图从元宇宙营销现状分析，元宇宙营销品牌案例，各大平台发展特色，Brand-verse打造方案四个维度，对元宇宙进行剖析，希望能给大家提供更多思路。

西贝真正的成功之道，其实是跟随了我国商业综合体的兴起。过去服装、餐饮都是街边店，社区的街头或专门的步行街、食街，做得是一条街、周边几公里的生意。

新消费品牌在产品的颜值、服务、售卖场景和用户体验等方面获得消费者认同，仅仅是高端化的开始，但想要卖得贵，还需要思考：如何在产品品质、品牌价值上真正“高级”起来，让更多消费者完全认同品牌价值带来的溢价，为更高的定价买单。

刘润老师也谈过高端品牌的问题，他认为，是要解决更贵的问题。我认同，但我觉得可以进一步延伸：高端品牌，是要解决更难的问题。

3个品牌预算一般，但整理品牌意识强，传递的内容调性足，同时在传播上，通过运营个人号+企业号，打造品牌人设，站内外闭环，像「它香咖啡」个人号分享干货打造自己专业人设，在企业号通过薯店进行卖货转化，用户接受度高；

钟薛高并未能够给它的用户营造一种与价格相匹配的场景、服务或者是体验。这也导致了被钟薛高雪糕“背刺”的受害者只会越来越多，日积月累，也造就了今日这番全网”围剿‘的景象。

联盟营销（Affliate marketing）又常被称作伙伴计划（Affiliate Program 或是Referral Program），主要是品牌商通过网路，经由与部落客、网红、个人等推广者的合作，请他们在网络上宣传品牌商的商品或服务（无论是通过自己的网站或是社群平台FB、Email名单等），当通过这些推广者的协助而成功带来转换时，品牌商将会分享利润给这些协助他推广的合作伙伴。

头部床垫品牌——喜临门，在6月营销大考中交出了一份满分答卷，尤其贡献了不少线下突围的营销新招式。它围绕着品牌自有IP“梦想喜临门”，展开了梦想季大促， 以IP营销为主导，同步进行着品牌营销和效果营销——与消费者展开了一系列创意沟通，并创新开拓家居销售模式，打通线上、线下渠道，以线上声量与流量赋能线下大促销售。

从“小米换logo”这件事的背后，就能看出这个误区有多深。当大家都在用“几百万就这？”的态度来吐槽之时，许多专业人士出来从品牌底层和设计逻辑的角度来表示这个logo多么好。

小红书IDEA方法论核心包含四个环节：Insight数据洞察、Define定义产品、Expand抢占赛道、Advocate拥护品牌。这四个环节形成一个营销阶段，品牌每完成一个营销阶段阶段后就可以启动下一个阶段，形成一个闭环。