品牌.传播.公关

钉钉的核心战略正逐渐从“做大规模”阶段转向“做深价值”。而做深价值，需要两方面的努力。一方面是通过自身的产品与技术创新，打造领先竞争对手的基础能力平台；另一方面是通过平台建设，打造一个丰富的SaaS应用生态，为客户联合交付更具价值的，组织数字化与业务数字化相融合的解决方案。

如何写广告语。最重要的，当然是多看——看看那些优秀的广告是怎么写的，它们在表达什么，有什么特质。
然后我们谈几点广告语的要求：口语化、利益化、沟通化、独特化。还有一些具体的技巧。

这也是我们基于过往的实战经验，对广告语的提炼进行规律的梳理。我们希冀更多的同行乃至我们的客户，根据广告语的方法论、评判标准，审视公司广告语的好与不好、对与不对。这就是你花费时间精力，阅读本文的最大收获，这也是对我们写作成果最好的回报。

从目前实践看，可兑换性（Redeemability）是NFT最主流的效用。当用户持有一个“可兑换型NFT”后，就意味着他将可以获得对应的实体物品，此时NFT成为线上、线下两个平行宇宙之间的连接凭证。我们不妨来看看国外知名品牌是如何通过NFT试水“元宇宙”时代的。

什么是舆论管理？你一定听说过市值管理，舆论管理本质上也是类似的战略性管理行为，就是企业基于自己公司所处的舆论环境或掌握的舆情信号，运用各种科学、合规的舆论管理方式和手段，构建良性的企业经营环境和企业社会关系（MandCX），以达到企业价值创造最大化的管理行为。

本次研究将从“厨房小家电”行业切入，重点分析“空气炸锅”细分品类，从社媒电商、内容营销、社媒投放等方面多维度分析，探索行业发展趋势，破解品牌增长密码，聚焦品牌破局与新增长。

未来咖啡的竞争是以“消费者导向型”，品牌需要对消费者的消费心理细细考究，从消费场景、消费动机等方面入手。而瑞幸一直以来在自提服务和外卖服务都形成了独特的优势，不断地进行产品创新，配合着高覆盖的门店，恰好满足了年轻人咖啡消费的便利性需求。

我在这里用“微信文案”来指代微信公众号的文章撰写。由于微信自身的界面分为多个层级，这就决定了它的沟通结构注定要比普通的平面文案复杂。

一条完整的微信文案，通常由三部分所组成：标题、导语、内文。

我说：这不是因为少了什么，反而可能是因为多了什么。如果你在文案中想表达的信息太多，又不对它们做组织和整理的话，这些信息堆在一起就显得没有主次顺序，让读者找不到重点。

回顾一下这五个写作方法，无一不是为了让文案具有打动人心的力量，让传播更加有效：抓心，就是抓住人们的注意力；信心，运用数字和人名增加信赖感；贪心，就是用产品开启便利之门；用走心的内容，激发情感共鸣；利用好奇心，吸引更深入的了解。

好，不卖关子了，今天我就来教你一个技巧，你可以下次在写竞品对比文案时，拿出来直接套

与其说这是一个技巧，不如说是一个写作句式，更恰当，但是····

像上海爆发了疫情，品牌可以提醒上海地区的用户注意防护，有任何需要都可以联系品牌，品牌会尽力解决，同时也可以给该地区的高价值用户邮寄一份防疫暖心礼包（口罩、酒精棉片）。

投其所好、建立信任、共创体验，这就是与用户交朋友，打造用户型品牌的三部曲。

第三方机构号称能够帮企业打造品牌、搜索、口碑的闭环。其做法竟然是，雇佣水军冒充真实用户自问自答，并且大量刷赞，使得该问答排在搜索高位以误导用户；通过上万个关键词的设定，用户搜索时，相关企业的信息始终排在前面；对一些企业的批评性报道，口碑营销公司直接让其变成“404”无法查看。

可以把新消费理解成一种机会，但新消费对我们的生活来说，我们要看到新消费背后带来的生活方式、人文环境、社会风气的变迁，带来的长久趋势，所以起步的品牌要抓机会，要靠勇气；长红品牌要抓趋势，要抓系统。这两者是不一样的，这需要一个自然演进的过程。

淘宝直播官方app点淘展开了一场“认知抢夺战”，点淘在3月1日上线了“点淘会买榜”，会买榜是根据大数据分析，找到淘宝直播最会买的人为已购商品推荐打分，生成的精选好物榜单，从而帮助消费者告别选择困难症，渗透“超会买的人亲选，跟着买就对了”心智。

更与众不同的是，这次的点淘会买榜还有一场别开生面的线下放榜仪式，进一步在消费者认知中制造记忆锚点。

内容即营销，形式即内容的时代，万物皆媒体，商业环境促使营销逻辑变化，社交媒体、大数据、人工智能等成为了当今时代的商业手段，品牌也通过这些新时代的手段构建出了自己的商业逻辑，可以说在当代营销中，媒介、载体和内容边界变得越来越模糊。

3月1日—3月9日期间，与妇女节有关的微博共6.43万条。有3.23万名博主发送与妇女节有关微博，总阅读数达到了41.26亿，转评赞在3月8日当天达到峰值。全网关于妇女节的祝福、讨论频频上热搜。在节日热点加持下，女性话题成功出圈，微博庞大的流量成为品牌必争之地。

看似美女在直播，实则撩「榜一老公」的却是男运营；翡翠直播卖货更是让人啼笑皆非，让消费者在直播间争相购买的竟然只是“道具”……软色情、偷梁换柱的销售、价格欺诈等，可以说是消费了粉丝的信任和情感，让人不得不重新审视电商直播。