品牌.传播.公关

即便搜索了品牌名，在小红书的搜索机制下，出来的笔记也并不一定是你的品牌相关，而是千人千面的，尤其当我们的品牌没有形成一定的声量和内容沉淀，很大一部分流量都被相近的品类词瓜分掉了。

NFT一个最大的核心是，它基于智能合约为基础做这样的软件交易的时候可以让创作者在每一次你的创作被交易的时候可以获得大概10%或者自己自定义的一个收入，就是一个版权的收入。

京东上线 NFT 交易平台「灵稀」、百度发布元宇宙产品「希壤」，到麦当劳中国发布首个 NFT 作品「巨无霸魔方」、Gucci与游戏平台 Roblox合作销售稀有数字商品，再到运动巨头NIKE、adidas开始涉猎元宇宙时尚领域......越来越多的行业与品牌开始涌入元宇宙的新战场。

大众对于消费体验带来的新鲜感的期待与日俱增，那种情感式的交流、共情式的体验感受，将是对品牌在产品和服务方面最大的挑战。那么，在这样的“感动消费时代”，品牌该如何把产品和服务的体验感受传递给消费者呢？

乔治·奥威尔小说《1984》的地位相当于今天的《三体》，苹果用人人都熟悉的1984，成功挑起人们对垄断算力大型机构的冲突意识。只有了解到这个文化冲突的大背景，才能理解为什么1984能让苹果在客户心中占据永不磨灭的位置了。

想要“我更懂你”，绝不是调研出的数据和报告，也不是算法大数据的描述，更不是一个个产品经理的闭门造车，而是真正的走进每个个体的生活，在一个个碎片化的场景中，发现他们的生活任务，洞察困境、束缚，并放开想象力。

品牌广告的目的是创建并维持品牌自身的人格，让高定价变得合理可行，确保自身高端价值，把消费者从陌生人转化为朋友，改变产品缺乏温度的感觉。在未来，缺少清晰鲜明人格的品牌，将会在愈发激烈的市场竞争中逐步败下阵来。

我曾见证过几家企业，在遇到增长陷阱后自乱阵脚，引入阿米巴模式改革组织、引入精益生产模式再造流程、推倒原本的供应链管理重做资本设计……老板们都想眼睛一闭一睁，公司又可以赚大钱了。

每个人都希望自己看起来更灵巧、更富有、更加时尚。如果产品能使人们看起来更优秀，更潇洒，更爽朗，那这些产品自然会变成社交货币，被人们大肆谈论，以达到畅销的效果。

如何客观评价视频号这些动作？视频号商业化的背后的逻辑是怎样的，潜力如何？品牌如何在视频号找到自己独特的打法？

表情包持续火热的今天，嗅觉向来极为灵敏的各大品牌也齐刷刷的将视线瞄准了这一全新赛道，希冀借助表情包的“流量”来实现“留量”的目的，制造一场“病毒式”的营销传播。

新品定价：一定是要有足够的毛利。不是低价就好卖，不留出足够的利润用于做市场推广，你会发现，产品就算低价，总有比你更低的，赚了GMV，不赚钱。低价冲量抢排名？这种玩法想赚钱，基本已经行不通了。

通过对竞品的专业号运营情况和互动数据的对比分析，我们就可以对他们的专业号做一个基本的判断。结合竞品的品牌定位，看他们在专业号上打造的人设、梳理的形象、传递的理念分别是什么，根据他们的数据综合分析得出我们的专业号运营方向。

品牌卷王，不是让品牌去竞争存量蛋糕下的那一点点资源。与之相反，要以向外拓展新资源的方式进行竞争。与其在内部疯狂竞争，还不如拓宽自己的边界，将眼光放在自我的提升上，要超越的不是“旁人”，而是自我。不要只想着分固定资源的蛋糕，而是想着怎么把蛋糕做大。

追觅在618期间也形成了一大用户触达策略“达人素材种草＋人群复投巨量千川”：先借助达人热推种草，达人自身可以深入触达用户，带来不少自然流量；同时再通过巨量千川定向投放目标人群，收获更多精准商业流量。