品牌.传播.公关

情感营销作为当前品牌营销的一种重要手段与方式，对品牌而言意义非凡。它通过情感的传输，让消费者与品牌产生情感沟通，感受到品牌的情感与价值。当一个产品富有了情感的力量，势必会为品牌吸引来更多的目光与关注，为品牌带来更多消费者的偏爱。

重塑品牌，给品牌加码，节省传播成本最简单的方式就是“找到特定符号”，“做好品牌最小单元”“梳理内部文化”“建立生物钟营销”，“加码创新IP”，这样你之后的传播就会显得轻而易举。

怀旧的情感在消费者心理占据着不可动摇的地位。因为消费者都会有过往的人生经历，都会有属于自己的美好时光的回忆。品牌利用情感氛围激起消费者怀旧，让他们产生愉悦的回忆。这样品牌就能和消费者产生怀旧的强烈情感共鸣。让消费者在怀旧中重现过去的开心体验，赋予品牌新的情感价值。进而引发消费者的好感，得到消费者的认可，为品牌和消费者建立情感联系建立更好的基础。

NFT是存在于虚拟世界的“虚拟数字藏品”，而在我们看来，对于品牌而言，它是一种全新的营销形式和创意的承载形式。

虽然也有人在怀疑这究竟是全新的艺术形式，还是一个美丽且虚幻的“泡沫”。但无论如何，数字藏品在社交平台的声量呈现出几何倍数的增长，无数品牌入局，尝试抓住这个营销的新风口。

1963年，奥格威出版了他的一本著作《一个广告人的自白》，这本书的销售量已经超过100万册，成为欧美广告专业学生的必读书。在书中他对“怎样写有效力的文案”做了详细的阐述。

总而言之，在下一个市场增量来临之前，DTC模式将会成为越来越多企业的考量，它不仅对企业数字化转型、品牌建设有着重要意义，也能够帮助企业通过整合产业链，挖掘出新的利润增长点。

NFT不仅仅是向用户输出文化、打造品牌IP，从社群到DAO的转变上来看，NFT营销在未来能够搭建用户与品牌的共创、共生关系。这正是马斯洛需求中金字塔尖的部分：自我实现。

报告来源于《中国新能源汽车品牌KOL营销解决方案》图解笔记，完整版共有93页，非常详尽，值得收藏。 《中国新能源汽车品牌KOL营销解决方案》报告目录大纲如下： 中国新能源汽车行业发展趋势 中国新能源品牌营销趋势…

KOC在垂直用户群众拥有较大的决策影响力， 能够带动其他潜在消费者的购买行为，在发布内容时能够通过同理心来影响其他用户。KOL长期创作某一垂直领域的内容从而获得垂直营销力,有时因为商业合作的原因，发布的信息并不受用户信任。

作为目前较热门的UGC种草平台，小红书达人以其优质的内容触达多领域用户群体，从中涌现出许多优质博主，他们加速分化，使得专业度成为了目前KOL的核心竞争力。以其专业化、职业化的身份受到许多品牌的青睐，甚至出现高复投的现象。

我在之前的文章中拆解过SHEIN的成功实践，3月27日最新消息，SHEIN已经超过亚马逊，成为全球下载量最高的购物APP 。DTC毫无争议地成为这两年营销界的热门话题。什么是DTC？DTC即Direct to customer, 直面客户的营销…

AIPL模型是来源于美国的一个营销模型，AIPL的意思分别是认知、兴趣、购买和忠诚，就是用户从看到你（曝光，点击，浏览），倾向你（关注，互动，搜索，收藏，加购），购买你（支付下单），忠于你（正向评论，重复购买）。

奥美的品牌定位三角主要围绕品牌定位、TA以及RTB展开。三位一体定位公式：对于（目标消费者）而言，XXX品牌是（产品品类）中，具有（产品独特卖点）的。对于“关心蛀牙问题的人”而言，佳洁士是“牙膏品类”中，“抵抗蛀牙最有效的”。

品牌力是综合性的表现，主要涵盖产品力、渠道力、营销力、管理力、品牌力。品牌力：是品牌具有的知名度、美誉度等品牌资产的沉淀，商誉的影响力，以及文化的认同度，这些在驱动消费者购买的综合能力。品牌力是终极作用力，相当于是最核心的源动力。

越来越多的大型品牌会通过打造自身的节日IP，来吸引用户，与用户产生互动沟通，一旦节日IP在大众心中形成稳定的品牌认知，便能成为品牌新的营销节点，甚至未来会持续为品牌带来商业价值，比如双十一、618或者B站春晚等。

KOL营销是指有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，品牌主借助KOL在圈层的影响力实现自己的营销目标。常见的内容种草、直播带货等都是KOL营销的表现形式。那么是什么催生了KOL营销呢？

对于品牌来说，如何定价更是一门深奥的学问。定价不是简单的成本+利润，这样定出的价格只有自己满意，消费者很难买单，想要用价格打动消费者需要一定的技巧。

今天，营销早已不再局限于报纸、电视广告，而是遍布电商、直播、短视频、各类APP等，在整个互联网世界生根开花。商品丰富与营销多样化，二者相辅相成，早已深深渗透进我们的日常生活。