品牌.传播.公关

番茄口袋对于圈层文化深入探索，发现了集章的玩法，并将其打造成引流神器。番茄口袋聘请设计师专门设计40多款印章邀请用户免费打卡，形成集章圈文化。每当门店推出限时章活动时，用户便会自发呼朋唤友组团来门店打卡，成功带动线下流量。

和一些做toB业务的老板和从业者聊天，我们有个共识：内容营销是每个企业现在必须要做的事情。 因为现在人们消费信息的方式变了，人们越来越不容易相信广告，而是更容易相信一个有人格魅力的博主。 笔记工具flomo创…

即使是在消费互联网领域，“产品主义”一词也具有相当的误导性。

互联网产品无需多次贩卖，而是获客之后进行长线用户运营，可以看作是属于“一次下载、终身使用”的模式，产品与用户的互动变得更加重要，产品更新迭代也被视为用户体验和期待的一部分。

大学生群体对于品牌的重要性不言而喻，想要深度渗透赢得TA心智，关键还是要深度洞察，这里的洞察不是指商业的洞察，而是以“人”的本能感觉「去教条主义」的感知用户需求，同时在核心大问题的基础上，刨析各种小问题，直到找到能最大化发挥品牌势能的切入点，从而实现突破。

复古已不仅仅是一种文化传播现象，更是一种经济现象，为记忆买单催生了怀旧消费。这是人们对过去美好记忆的浪漫追寻，还是消费情境从未来向过去的一次回溯？本期全媒派（ID：quanmeipai）带你一起探讨：为什么会出现内容消费复古潮？这种复古的意义又在何处？

《定位》一书中对定位的最新定义是：如何让你在潜在客户的心智中与众不同。作为营销史上最伟大的理论之一，定位号召企业找到差异化的心智，并不遗余力的去抢占这个心智；足以看出，客户心智对企业、对品牌来说的重要性不言而喻。

其实不管是不是要做一个长期的品牌，哪怕你想赚快钱，都要从这几方面好好着手。因为大部分人，都不具备赚快钱的能力，都不是流量高手，敬畏消费者，好好做产品，做复购，赚钱，哪怕只是一部分心中的品牌，也足矣了。

回顾白象、鸿星尔克、蜂花们的”野性消费“，看似是偶然，其中也有必然，那就是坚定不移地做好产品，白象坚持社会责任感和对食品负责，蜂花一直保持物美价廉，鸿星尔克在最大力度帮助社会，它们的爆火看似是运气，其实是因为它们一直在正确的方向上努力。

通过时趣洞察引擎检索“白象”可以看到，在3月5日时段也就是冬残奥会举行期间，大众对于残疾人群体的关心，让品牌的互动声量达到了峰值，超过了此前两个月内的品牌传播数据，在此后3月15日时段，随着“土坑酸菜”事件的发酵，也为白象的社交热度再加一成。

整合营销传播的核心和起点是消费者。创建企业品牌的所有工作都要以消费者为中心。有了信息化社会的各种手段，企业就必须了解什么类型的消费者在使用自己的产品，建立一个完整的消费者数据库(用户档案)，这样才能与消费者建立牢固的关系，才能使品牌忠诚度得到充分利用；

公司内容的传播对创造顾客价值的过程中具有重要意义。它的产生传播原则还遵循整合营销传播的5R要素，即相关性(Relevance)、开放性(Receptivity)、回应能力(Response)、识别能力(Recognition)和关系力(Relationship)。

品牌营销:就是指“在明确的目标族群的头脑中,植入你的产品或脑景的过程”,品牌即是目标群体头脑中对此产品,或服务的特定印想和以此产生的联想。比如,我们看到了海尔兄弟的标识,就联想到了‘海尔’,一想到海尔,就想到了冰箱和电视。

整合营销传播不仅是一种营销方式，也是一种促进联系和沟通的系统沟通活动，强调以消费者为中心的朋友关系。与其说KOC提供了传播方式的新思路，不如说营销人员在努力寻求新的流量增长点。

从互补角度看4Cs可以被认为是在4Ps的基础上的理念转变，规划与策略到执行的互相补充作用。4C理论曾被很多人誉为4P理论的替代品，但在实践过程中发现其作为一种理念更为适合，因其在执行层面的理论存在一定程度上的市场实践冲突。比如，理论中以顾客的需求为核心展开，但顾客本身具有不稳定属性，相应在成本、便利、沟通层面的不确定性更加明显。

我猜····你是不是之前有过这样的痛苦？就是··· 产品的优势，好处啥的，你都知道，甚至感觉每个人都值得拥有这么好的产品，但是··· 尴尬的是，你写不出来，或者说即便写出来，文案总感觉缺了点什么，味道不对，听起…

2021年10月，浙江省市场监督管理局为规范明星商业广告代言行为，率先印发了《明星商业广告代言行为合规指引》，对明星应当遵循的原则，代言红线及民事责任承担进行了梳理。今年2月7日，上海市市场监管局依据法律法…

2022年1月20日，上海市市场监督管理局发布了《商业广告代言活动合规指引》（“《广告合规指引》”），旨在规范商业广告代言活动。《广告合规指引》归纳总结了《广告法》、《消费者权益保护法》、《食品安全法》等法律规定，例举广告代言人各类代言广告活动及负面清单，梳理开展代言活动应遵循的基本行为规范及相应的法律责任。

拼多多官方紧急回应，表示数万人参与砍价以及未砍成功的消息不实，称实际参与砍价的人数并非网络传言的那么多，并且表示最后的结果也是砍价成功，该主播也是收到了手机。

可是网友们对于拼多多的回应并不买单，有不少网友要求拼多多公布数据，表示到底是有多少人参与砍价了。并且说道，6万人，铜锣湾都砍下来了，一个手机砍不下来？