品牌.传播.公关

《弱传播》是一本探讨「舆论」的哲学书，「舆论」的传播是有其规律的。其实，钟薛高和张小泉的「危机」发展至此，完全符合邹教授在《弱传播》一书中的理论，可以说，钟薛高和张小泉的今天，《弱传播》早就预言了。

营销服务上，对外沟通必须以诚信为前提，只有企业能够把公众利益放在首位，真诚地与消费者及外部公众沟通，才更能得到对方的理解和认可。而此时企业如果在危机发生后避免回答或者故意隐藏大量信息， 舆论场自然会向负面、不信任的漩涡偏移。

总而言之，负面情绪营销或许对某些个别品类，及某些短暂的特殊阶段时期更有效果，但在当下这个后疫情时代，品牌需要非常谨慎尝试负面情绪营销。通过第一部分宝洁、雪佛兰、美国烟草的案例也可以发现，其广告内容大多都是正向的，通过表达美好生活给予用户更多向往与期待。

企业在做网络营销时，需要筛选符合品牌定位的权威新闻媒体、自媒体等，通过这些渠道使更多的消费者、潜在客户人群关注到我们这个品牌产品，从而对品牌产生良好印象观。

品牌策略制定者不要惧怕流量，需要了解流量在不同场景下，与品牌之间的关系。品牌也好，流量也好都是企业发展的工具，厘清企业的真正业务目标，梳理清楚短期业务目标和长期企业愿景，我们面对流量品牌之争才会更加客观和淡定。

投放式增长简单来说就是花钱买曝光，在各种有我们目标用户存在的地方曝光。分线下线上两个渠道，线上的比如各种Feed流的曝光（搜索结果页信息流、短视频信息流、朋友圈信息流等），还有在垂直KOL进行渠道买量，公众号KOL写的广告软文、小红书或B站博主的恰饭视频。

王女士发布的图片中，刀面靠近刀柄处完全断裂，刀背上刻着“张小泉，斩切刀，50Cr15Mov”字样。而王女士联系了品牌方之后，却被告知“菜刀不能拍蒜”。7月14日，“张小泉客服称菜刀不能拍蒜”相关话题迅速登上微博热搜。

珠宝品牌「周生生」开启了为期10天的“抖in新宝藏”IP活动，并凭借话题#爱情信物博物馆 ，引爆品牌声量。

据果集·飞瓜显示，该话题上线不到3天已吸引近8000用户参与，相关视频总播放高达1.1亿，且热度还在持续攀升。

市场对“品牌整合”的关注度持续增长，这也是投放提效的关键路径之一，通过触点之间的整合，相互协同、激发与助攻，全面释放每一个触点的价值，最大化每一分广告预算的效益。

事情是这样的：有顾客到张小泉售后客服那里投诉，说自己买的菜刀在拍蒜的时候，刀被拍断了。客服照本宣科有一搭无一搭的回复：刀不能拍蒜（详细过程如下图）。这一下顾客怒了，此事也因为“说法新鲜”上了热搜。

数字藏品是数字时代的文化衍生品，其本质仍然是文化消费品。数字藏品在加强文化传播，增强文化自信方面将充分发挥其先天优势。在数字经济不断发展的未来，作为数字经济的一个新兴事物，数字藏品将继续传递其自身的正向价值。

内容IP崛起后，就会成为流量的中心，其号召力不言而喻。因此，如何挖掘其潜在的商业价值，也将显得尤为重要。而目前业内普遍的玩法，就是将其与品牌方进行深度“绑定”，并让与之关联的品牌，同样能够获得内容IP势能的加持，从而获得更大价值的商业利益。

增长黑盒联合馒头商学院联合发布《2022消费品牌元宇宙营销指南》，试图从元宇宙营销现状分析，元宇宙营销品牌案例，各大平台发展特色，Brand-verse打造方案四个维度，对元宇宙进行剖析，希望能给大家提供更多思路。

西贝真正的成功之道，其实是跟随了我国商业综合体的兴起。过去服装、餐饮都是街边店，社区的街头或专门的步行街、食街，做得是一条街、周边几公里的生意。

新消费品牌在产品的颜值、服务、售卖场景和用户体验等方面获得消费者认同，仅仅是高端化的开始，但想要卖得贵，还需要思考：如何在产品品质、品牌价值上真正“高级”起来，让更多消费者完全认同品牌价值带来的溢价，为更高的定价买单。