品牌.传播.公关

近期观察了酒类、生鲜、旅游、花艺、培训这5个小品类中5个品牌，这些没有广告、达人投放，依靠原创图文，通过爆文完成在小红书第一轮MVP测试。总结起来它们在小红书，都是利他主义者，先想着笔记能够给用户带来什么价值，而不是一上来就卖货，只有你心中装着顾客，想他所需，然后将自身产品植入其中，他才有可能去购买。

近30天，开播30场，发布新视频29条，抖音涨粉5000万，上了全平台160个热搜。

2022年最具现象级的传播案例，到底是怎么做到的？大叔从定位、策划、群体、话题、平台、人设共6个维度，对刘畊宏的刷屏和出圈做了一个复盘。这套涨粉的方法论能复制吗？

大叔认为，完全复制的可能性不大，但确实可以MCN机构帮助明星打造短视频IP，提供了一个很好的样本。

罗永浩吐槽苹果的文案没文化，我为大家整理了iPhone和锤子历代产品的宣传语，看看到底有没有文化。iPhone 6/6Plus：岂止于大 iPhone 6s/6sPlus：唯一的不同是处处都不同 iPhone 13：精进再精进，解锁超能力 坚果 Pro 2：Almost 全面屏，漂亮的不像实力派

五一的快步到来 咱们的传统惯例——借势文案 当然也要安排上啦 五一如何借势？ NO.1 图文结合 对文字的拆分、拼凑、变形是 最简单的借势方式之一了 NO.2 善用俗语 中国有不少的俗语 将俗语与品牌的特性相结合 或者将俗语加以“谐音”后运用 NO.3 劳动节的一些元素 根据我们对劳动节的了解 在五一的借势文案中 我们可以用到 “劳…

反义词可以制造反差，加深用户的印象。品牌通过反义词的运用可以让文案形成鲜明的对比，有相互排斥的韵味，也让文案在表现形式上更为工整，同时，品牌通过制造出来的反差感去深化用户的情绪，让用户对品牌的记忆更为深刻。

每隔一段时间就会有一款爆款测试类H5在朋友圈热传，由此看来测试类营销的未来发展较为可观。但近两年来，测试类H5却屡屡出现用户产生严重的审美疲劳、同质化扎堆的现象，企业若想摆脱困境，还需要在测试类H5的内容设置等方面下功夫。

总体来看，公关这件事已经覆盖了企业运营管理的全链条，无论是传播人群还是传播话题，都呈现出多元化的趋势，这便给企业公关带来了巨大的挑战，我们甚至可以说，公关如今已经成为如今营销传播中最难的领域之一。

面临营销领域的种种新变化，品牌的营销风格也会受到影响，越来越多的品牌开始调整企业自身的营销战略。回看近期的一些品牌营销新动态，不难发现在这条进阶之路上，我们总能寻找到新的法则。

情感营销作为当前品牌营销的一种重要手段与方式，对品牌而言意义非凡。它通过情感的传输，让消费者与品牌产生情感沟通，感受到品牌的情感与价值。当一个产品富有了情感的力量，势必会为品牌吸引来更多的目光与关注，为品牌带来更多消费者的偏爱。

重塑品牌，给品牌加码，节省传播成本最简单的方式就是“找到特定符号”，“做好品牌最小单元”“梳理内部文化”“建立生物钟营销”，“加码创新IP”，这样你之后的传播就会显得轻而易举。

怀旧的情感在消费者心理占据着不可动摇的地位。因为消费者都会有过往的人生经历，都会有属于自己的美好时光的回忆。品牌利用情感氛围激起消费者怀旧，让他们产生愉悦的回忆。这样品牌就能和消费者产生怀旧的强烈情感共鸣。让消费者在怀旧中重现过去的开心体验，赋予品牌新的情感价值。进而引发消费者的好感，得到消费者的认可，为品牌和消费者建立情感联系建立更好的基础。

NFT是存在于虚拟世界的“虚拟数字藏品”，而在我们看来，对于品牌而言，它是一种全新的营销形式和创意的承载形式。

虽然也有人在怀疑这究竟是全新的艺术形式，还是一个美丽且虚幻的“泡沫”。但无论如何，数字藏品在社交平台的声量呈现出几何倍数的增长，无数品牌入局，尝试抓住这个营销的新风口。

1963年，奥格威出版了他的一本著作《一个广告人的自白》，这本书的销售量已经超过100万册，成为欧美广告专业学生的必读书。在书中他对“怎样写有效力的文案”做了详细的阐述。

总而言之，在下一个市场增量来临之前，DTC模式将会成为越来越多企业的考量，它不仅对企业数字化转型、品牌建设有着重要意义，也能够帮助企业通过整合产业链，挖掘出新的利润增长点。

NFT不仅仅是向用户输出文化、打造品牌IP，从社群到DAO的转变上来看，NFT营销在未来能够搭建用户与品牌的共创、共生关系。这正是马斯洛需求中金字塔尖的部分：自我实现。