品牌.传播.公关

阿里动物园、京东狗、鹅厂，好像每个互联网品牌都要有一个吉祥物，那么什么样的平台需要IP形象？需要怎么样的IP形象？IP如何赋能品牌？IP如何变现？是我们在设计IP的时候，经常面对的灵魂4连问，今天我们就来带大家一起揭开IP吉祥物的面纱。

本篇文章主要针对文案润色、品牌调性提升的方法论进行展开。但一篇好的文案，只是做到这样是远远不够的，还需要从营销定位、消费者洞察、竞品分析、差异化优势分析等多个方面做好梳理。

品牌出海代表了跨境电商发展的新趋势，也代表我国制造业品牌出海的工作。从中国制造逐渐转型到中国创造的过程中，品牌建设与品牌出海已经成为推动中国外贸高质量发展的重要发展方向。而全球市场转型恰逢时宜，给予了中国企业难得的品牌出海机遇。

很多人对元宇宙持怀疑态度，例如马斯克表示“把一个显示设备架在鼻子上”，是无法让人自然、舒适地进入虚拟世界的。目前元宇宙最终能不能实现、怎么实现，都没有明晰结论。但不愿错过风口的公司，并不会把当下的重点放在“元宇宙”，而是在“营销”，即如何运用这些新兴概念和互动方式，增强大众和品牌间的粘性，起到锦上添花的作用。

10月31日，天猫双十一第一波开售仅1小时，有102个品牌成交额破亿，其中过半是国货品牌，部分国货品牌首小时成交额超去年全天；京东开门红战报显示，成交额前20的品牌里80%是国货；抖音电商数据显示，双十一开售的7天内，家电类销售额前10的商品全是国货。

说了好几年的品牌转型、品牌升级，往往不一定需要走那种程式化的泛人群曝光。考虑力出一孔，围绕具体的产品做文章，看起来比较“轻车简行”的「爆品打法」，让产品先行，用内容短片做情绪价值的补充表达，配合人群资产的沉淀，也能带动整个品牌的人群升级，最终反哺到品牌内容，导向全链路的业务端升级。

品牌依托大众传媒“速度快、范围广、影响大”的特点，可以迅速地覆盖广大消费群众，从而实现品牌知名度的迅速提升，其中较为典型的例子有“洗洗更健康的妇炎洁”“一节更比六节强的南浮电池”等。

观夏——东方植物调、花西子——东方彩妆，以花养妆的这些品牌概念，是与我们文化崛起有相关性；现在很多原产地品牌的涌现，是地方文化的体现；女性力量的崛起，就不要说什么女性职场躺平文化。在进行社会文化、政府政策、媒体、文化的研究后，再去设定自己的品牌，这个立意是更高、更稳固的。

品牌的英文名是Brand，它的进行时是Branding，英文中就时态变了一下，它的涵义就完成发生了改变，这时候的Branding我们理解为“建立品牌力”，这其实可以理解为一个目标，但很多情况下它直接等于brand marketing，也就是品牌营销。

抛开李宁这个案例，这套通过微信聊天记录制造舆情的套路，大叔感觉，已经在被不少公关应运，怎么说呢，最好不要吧，因为一旦被揪出来，会很难堪，但商战也是战，真要打仗，还管得了这些吗？虽然这话有些价值观不正确，仅供参考吧。

李宁缺乏对大众情感体验的共情，冷漠地践踏了国民心灵还继续泼一盆脏水，成功地将自己放在了大众的对立面，几乎成为人民公敌。虽然本次事件再次平息了，但李宁在未来想再打爱国情怀的牌就不太容易了。

Polygon链是大品牌采用最多的区块链，是web2公司转向web3的主要选择，仅在今年，可口可乐、阿迪达斯、普拉达、宝格丽、DraftKings、利物浦足球俱乐部和其他几家公司都在Polygon网络上推出了NFT系列。

通过自己所穿所用的品牌，向他人讲述一个“我是谁”的故事。这个故事帮助我们和其他社会成员建立联结，帮助他人识别我们，帮助我们融入他人。品牌只有加入消费者的这个故事，才能够和消费者建立联结，让消费者识别品牌，让品牌融入消费者。

经济下行时期，企业的自救方案，不是节衣缩食而是转换经营目标：从争夺现有市场到积极创造新市场，从售卖抢夺份额的商品到售卖抗经济周期的商品，从追求高增长到追求高利润，从强调产品优势到刺激用户的购物欲望。

打得多的广告就是好广告，持续出现的品牌就是年轻品牌。

即便牛如可口可乐，仍然要保持一定的广告宣传力度，保持不停产品的迭代，保持不停进行终端活动。

可乐品牌形象能一直保持年轻化，这就是“不是秘诀的秘诀”。