品牌.传播.公关

很多一线城市的人口，已经进入第四消费时代，二三线，还是第三消费时代，四五线，还是第二消费时代，大logo，只买贵的，不买对的。

国货崛起，不是崛起在北上广深。而是二三线城市，数据更容易接受国潮文化，从来都是二三线城市。

分享人：阿谢 柠檬共和国联合创始人 一、策略：找到流量密码 新锐品牌在预算有限的情况下，希望能够达成最高的转化效果，我们选择了koc手持爆文投放。以小博大，投产可以做到非常高。 二、找小红书达人 1）刷：刷到…

小红书品牌广告种类还是比较多的，至于如何来选择 ，是基于品牌传播的目的或者预算，如传播目的是提升曝光，让更多用户了解品牌，实现破圈，可通过标准开屏、互动开屏、信息流、火焰活体实现种草破圈；

刘畊宏现象到底有多火——早上结束健身直播，刘畊宏抖音粉丝正式突破4000万，达到惊人的4500万。令人感到疯狂的是，4月20日刘畊宏抖音粉丝量突破2000万，一天后4月21日晚就破3000万，换言之一天涨粉1000万，令人惊叹。刘畊宏一跃成为和“李佳琦”这样的网红顶流。这一切都发生在疫情上海封城期间，用“一夜爆红”来形容他再贴切不过了。

聚划算的slogan在这些年经历了几次变化，目前“聚划算，每一天都值得”的重点是落在了“值得”上。商品值得购买，对消费者而言不只是需求型消费，更是种“价值消费”。而如今中国消费市场走向价值消费时代，在这一背景下聚划算可以说是完全契合了消费趋势的变化，在为消费者提供价值消费时，无形中就已经为品牌积蓄了庞大流量。

实话说，从品牌运营的角度，我巴不得我的竞争对手不参与今年的抖音618营销。原因很简单，作为全年大的营销节点，618对于品牌的增长作用不可忽视，更别说还有抖音官方扶持。老赵从市场大环境和品牌战略两个层面和大家聊聊为什么品牌还要做抖音618营销。

无论是借势营销，造势营销还是跨界营销，其实都是通过社交分享互动来吸引用户，带来流量裂变，所以品牌需要持续打造内容吸引力，通过创造“好内容”，不仅能够以较低成本撬动大流量，更能构建与品牌用户更深度的沟通，刺激用户增长以及长期购买。

话题文案可以这么说：《你是我的铠甲，你是我的后盾》《年少时，小情绪说给妈妈听。长大后，心事都藏在酒里》。视频剧情可以这样创作：晚上的路不必一个人走，城市再大，也不怕孤单，妈妈不想你成为夜空唯一的星星，希望你万事都有人商量（咨询类）。

从策略角度来看，小红书和b站的粉丝粘性更强，显然种草转化率高。而知乎在百度的搜录率极高，更容易被用户主动检索，内容生命力更长久。微博话题打造能力更强，可以带来更好的传播话题。

卫龙教科书式的营销功力，借势、自黑、玩梗、跨界，卫龙秉承着不辣瞎眼不罢休的无厘头精神，与年轻人“打闹嬉戏”玩在一起，树立有趣、好玩、新潮、创新的品牌形象。

今天我们从文案的角度，来扒一扒卫龙逆袭之路，看看那些年卫龙如何靠着“黑红”文案出圈的。

近期观察了酒类、生鲜、旅游、花艺、培训这5个小品类中5个品牌，这些没有广告、达人投放，依靠原创图文，通过爆文完成在小红书第一轮MVP测试。总结起来它们在小红书，都是利他主义者，先想着笔记能够给用户带来什么价值，而不是一上来就卖货，只有你心中装着顾客，想他所需，然后将自身产品植入其中，他才有可能去购买。

近30天，开播30场，发布新视频29条，抖音涨粉5000万，上了全平台160个热搜。

2022年最具现象级的传播案例，到底是怎么做到的？大叔从定位、策划、群体、话题、平台、人设共6个维度，对刘畊宏的刷屏和出圈做了一个复盘。这套涨粉的方法论能复制吗？

大叔认为，完全复制的可能性不大，但确实可以MCN机构帮助明星打造短视频IP，提供了一个很好的样本。

罗永浩吐槽苹果的文案没文化，我为大家整理了iPhone和锤子历代产品的宣传语，看看到底有没有文化。iPhone 6/6Plus：岂止于大 iPhone 6s/6sPlus：唯一的不同是处处都不同 iPhone 13：精进再精进，解锁超能力 坚果 Pro 2：Almost 全面屏，漂亮的不像实力派

五一的快步到来 咱们的传统惯例——借势文案 当然也要安排上啦 五一如何借势？ NO.1 图文结合 对文字的拆分、拼凑、变形是 最简单的借势方式之一了 NO.2 善用俗语 中国有不少的俗语 将俗语与品牌的特性相结合 或者将…

反义词可以制造反差，加深用户的印象。品牌通过反义词的运用可以让文案形成鲜明的对比，有相互排斥的韵味，也让文案在表现形式上更为工整，同时，品牌通过制造出来的反差感去深化用户的情绪，让用户对品牌的记忆更为深刻。

每隔一段时间就会有一款爆款测试类H5在朋友圈热传，由此看来测试类营销的未来发展较为可观。但近两年来，测试类H5却屡屡出现用户产生严重的审美疲劳、同质化扎堆的现象，企业若想摆脱困境，还需要在测试类H5的内容设置等方面下功夫。

总体来看，公关这件事已经覆盖了企业运营管理的全链条，无论是传播人群还是传播话题，都呈现出多元化的趋势，这便给企业公关带来了巨大的挑战，我们甚至可以说，公关如今已经成为如今营销传播中最难的领域之一。

面临营销领域的种种新变化，品牌的营销风格也会受到影响，越来越多的品牌开始调整企业自身的营销战略。回看近期的一些品牌营销新动态，不难发现在这条进阶之路上，我们总能寻找到新的法则。