品牌.传播.公关

世界杯已经落下帷幕，但是品牌围绕世界杯所做的各种营销活动却是有目共睹的火爆。随着我国球迷群体规模的日益增长和国内体育氛围的渐浓，品牌们在未来的体育赛事营销战场上必然呈现出在内卷中不断加码的竞争姿态。

本届世界杯期间，抖音电商打造的“抖音燃情好物季”就写下了高分作答。公开数据显示，活动期间，世界杯核心品类球迷用品较赛前销量增长超400%，核心授权官方商家销量增长超200%。

随着触媒习惯的迭代，大众的概念已经被小众取代、渠道的单一形式被媒介与内容瓦解。从百货、专门店、专营店单一线下卖场型到线上多平台、融媒体。渠道、媒介、内容三者的边界越来越模糊，渠道既媒介、内容既渠道。

出海品牌可以通过将圣诞节与自己产品的卖点结合起来，作为圣诞节礼物进行销售。同时，卖家也需要注意在社交媒体上的广告投放和运营。数据显示，在欧美市场，87%的00后表示，他们希望在购买节日礼物时受到社交媒体的启发。

抖音电商确实发展得很快，让人没办法忽略它的存在。抖音电商副总裁木青曾经说过一句话，我觉得很认同，大意是说，内容场做到一定程度之后，用户的主动搜索会增加，而当搜索品牌词急速增加，商家如果不提高优化搜索运营的意识，就错过了生意增量。

新品牌，我见过从抖音、快手起盘的，卖的很好的，客单价高于同行业，也有没做起来草草收场。也见过从小红书起盘。真的没有一个标准答案。一定是casebycase分析。

微播易联合CAAC中国商务广告协会数字营销专业委员会发布《质造新媒体——2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告》，剖析KOL营销产业结构、产业模式、围绕微播易自有投放数据深入洞察品牌KOL营销投放，提出7大核心观点，助力新媒体与KOL营销放眼长线，实现从制造之初到“质造”之深的演变。

阿里动物园、京东狗、鹅厂，好像每个互联网品牌都要有一个吉祥物，那么什么样的平台需要IP形象？需要怎么样的IP形象？IP如何赋能品牌？IP如何变现？是我们在设计IP的时候，经常面对的灵魂4连问，今天我们就来带大家一起揭开IP吉祥物的面纱。

本篇文章主要针对文案润色、品牌调性提升的方法论进行展开。但一篇好的文案，只是做到这样是远远不够的，还需要从营销定位、消费者洞察、竞品分析、差异化优势分析等多个方面做好梳理。

品牌出海代表了跨境电商发展的新趋势，也代表我国制造业品牌出海的工作。从中国制造逐渐转型到中国创造的过程中，品牌建设与品牌出海已经成为推动中国外贸高质量发展的重要发展方向。而全球市场转型恰逢时宜，给予了中国企业难得的品牌出海机遇。

很多人对元宇宙持怀疑态度，例如马斯克表示“把一个显示设备架在鼻子上”，是无法让人自然、舒适地进入虚拟世界的。目前元宇宙最终能不能实现、怎么实现，都没有明晰结论。但不愿错过风口的公司，并不会把当下的重点放在“元宇宙”，而是在“营销”，即如何运用这些新兴概念和互动方式，增强大众和品牌间的粘性，起到锦上添花的作用。

10月31日，天猫双十一第一波开售仅1小时，有102个品牌成交额破亿，其中过半是国货品牌，部分国货品牌首小时成交额超去年全天；京东开门红战报显示，成交额前20的品牌里80%是国货；抖音电商数据显示，双十一开售的7天内，家电类销售额前10的商品全是国货。

说了好几年的品牌转型、品牌升级，往往不一定需要走那种程式化的泛人群曝光。考虑力出一孔，围绕具体的产品做文章，看起来比较“轻车简行”的「爆品打法」，让产品先行，用内容短片做情绪价值的补充表达，配合人群资产的沉淀，也能带动整个品牌的人群升级，最终反哺到品牌内容，导向全链路的业务端升级。

品牌依托大众传媒“速度快、范围广、影响大”的特点，可以迅速地覆盖广大消费群众，从而实现品牌知名度的迅速提升，其中较为典型的例子有“洗洗更健康的妇炎洁”“一节更比六节强的南浮电池”等。

观夏——东方植物调、花西子——东方彩妆，以花养妆的这些品牌概念，是与我们文化崛起有相关性；现在很多原产地品牌的涌现，是地方文化的体现；女性力量的崛起，就不要说什么女性职场躺平文化。在进行社会文化、政府政策、媒体、文化的研究后，再去设定自己的品牌，这个立意是更高、更稳固的。