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报告来源于《中国新能源汽车品牌KOL营销解决方案》图解笔记，完整版共有93页，非常详尽，值得收藏。 《中国新能源汽车品牌KOL营销解决方案》报告目录大纲如下： 中国新能源汽车行业发展趋势 中国新能源品牌营销趋势 中国新能源汽车品牌KOL营销机会与趋势 典型中国新能源汽车品牌的KOL营销案例 中国新能源汽车品牌热投KOL …

KOC在垂直用户群众拥有较大的决策影响力， 能够带动其他潜在消费者的购买行为，在发布内容时能够通过同理心来影响其他用户。KOL长期创作某一垂直领域的内容从而获得垂直营销力,有时因为商业合作的原因，发布的信息并不受用户信任。

作为目前较热门的UGC种草平台，小红书达人以其优质的内容触达多领域用户群体，从中涌现出许多优质博主，他们加速分化，使得专业度成为了目前KOL的核心竞争力。以其专业化、职业化的身份受到许多品牌的青睐，甚至出现高复投的现象。

我在之前的文章中拆解过SHEIN的成功实践，3月27日最新消息，SHEIN已经超过亚马逊，成为全球下载量最高的购物APP 。DTC毫无争议地成为这两年营销界的热门话题。什么是DTC？DTC即Direct to customer, 直面客户的营销模式。DTC营销模式正以前所未有的速度颠覆整个营销行业，目前已有许多成功的实践案例。 今天我拿汽车行业来…

AIPL模型是来源于美国的一个营销模型，AIPL的意思分别是认知、兴趣、购买和忠诚，就是用户从看到你（曝光，点击，浏览），倾向你（关注，互动，搜索，收藏，加购），购买你（支付下单），忠于你（正向评论，重复购买）。

奥美的品牌定位三角主要围绕品牌定位、TA以及RTB展开。三位一体定位公式：对于（目标消费者）而言，XXX品牌是（产品品类）中，具有（产品独特卖点）的。对于“关心蛀牙问题的人”而言，佳洁士是“牙膏品类”中，“抵抗蛀牙最有效的”。

品牌力是综合性的表现，主要涵盖产品力、渠道力、营销力、管理力、品牌力。品牌力：是品牌具有的知名度、美誉度等品牌资产的沉淀，商誉的影响力，以及文化的认同度，这些在驱动消费者购买的综合能力。品牌力是终极作用力，相当于是最核心的源动力。

越来越多的大型品牌会通过打造自身的节日IP，来吸引用户，与用户产生互动沟通，一旦节日IP在大众心中形成稳定的品牌认知，便能成为品牌新的营销节点，甚至未来会持续为品牌带来商业价值，比如双十一、618或者B站春晚等。

KOL营销是指有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，品牌主借助KOL在圈层的影响力实现自己的营销目标。常见的内容种草、直播带货等都是KOL营销的表现形式。那么是什么催生了KOL营销呢？

对于品牌来说，如何定价更是一门深奥的学问。定价不是简单的成本+利润，这样定出的价格只有自己满意，消费者很难买单，想要用价格打动消费者需要一定的技巧。

今天，营销早已不再局限于报纸、电视广告，而是遍布电商、直播、短视频、各类APP等，在整个互联网世界生根开花。商品丰富与营销多样化，二者相辅相成，早已深深渗透进我们的日常生活。

番茄口袋对于圈层文化深入探索，发现了集章的玩法，并将其打造成引流神器。番茄口袋聘请设计师专门设计40多款印章邀请用户免费打卡，形成集章圈文化。每当门店推出限时章活动时，用户便会自发呼朋唤友组团来门店打卡，成功带动线下流量。

和一些做toB业务的老板和从业者聊天，我们有个共识：内容营销是每个企业现在必须要做的事情。 因为现在人们消费信息的方式变了，人们越来越不容易相信广告，而是更容易相信一个有人格魅力的博主。 笔记工具flomo创始人少楠曾说过一句话：现在的人们更倾向于追随某个人，而非某个企业。 就比如当初的「果粉」冲着乔布斯去买…

即使是在消费互联网领域，“产品主义”一词也具有相当的误导性。

互联网产品无需多次贩卖，而是获客之后进行长线用户运营，可以看作是属于“一次下载、终身使用”的模式，产品与用户的互动变得更加重要，产品更新迭代也被视为用户体验和期待的一部分。

大学生群体对于品牌的重要性不言而喻，想要深度渗透赢得TA心智，关键还是要深度洞察，这里的洞察不是指商业的洞察，而是以“人”的本能感觉「去教条主义」的感知用户需求，同时在核心大问题的基础上，刨析各种小问题，直到找到能最大化发挥品牌势能的切入点，从而实现突破。