品牌.传播.公关

品牌营销:就是指“在明确的目标族群的头脑中,植入你的产品或脑景的过程”,品牌即是目标群体头脑中对此产品,或服务的特定印想和以此产生的联想。比如,我们看到了海尔兄弟的标识,就联想到了‘海尔’,一想到海尔,就想到了冰箱和电视。

整合营销传播不仅是一种营销方式，也是一种促进联系和沟通的系统沟通活动，强调以消费者为中心的朋友关系。与其说KOC提供了传播方式的新思路，不如说营销人员在努力寻求新的流量增长点。

从互补角度看4Cs可以被认为是在4Ps的基础上的理念转变，规划与策略到执行的互相补充作用。4C理论曾被很多人誉为4P理论的替代品，但在实践过程中发现其作为一种理念更为适合，因其在执行层面的理论存在一定程度上的市场实践冲突。比如，理论中以顾客的需求为核心展开，但顾客本身具有不稳定属性，相应在成本、便利、沟通层面的不确定性更加明显。

我猜····你是不是之前有过这样的痛苦？就是··· 产品的优势，好处啥的，你都知道，甚至感觉每个人都值得拥有这么好的产品，但是··· 尴尬的是，你写不出来，或者说即便写出来，文案总感觉缺了点什么，味道不对，听起来也不够诱人，远没有达到你心中的期望值 对对对，你咋知道的？ 我当然知道，你不要忘了，我也是从你这个过…

2021年10月，浙江省市场监督管理局为规范明星商业广告代言行为，率先印发了《明星商业广告代言行为合规指引》，对明星应当遵循的原则，代言红线及民事责任承担进行了梳理。今年2月7日，上海市市场监管局依据法律法规以及相关行业组织自律公约等制定发布《商业广告代言活动合规指引》（下称：《指引》），更综合全面地将合…

2022年1月20日，上海市市场监督管理局发布了《商业广告代言活动合规指引》（“《广告合规指引》”），旨在规范商业广告代言活动。《广告合规指引》归纳总结了《广告法》、《消费者权益保护法》、《食品安全法》等法律规定，例举广告代言人各类代言广告活动及负面清单，梳理开展代言活动应遵循的基本行为规范及相应的法律责任。

拼多多官方紧急回应，表示数万人参与砍价以及未砍成功的消息不实，称实际参与砍价的人数并非网络传言的那么多，并且表示最后的结果也是砍价成功，该主播也是收到了手机。

可是网友们对于拼多多的回应并不买单，有不少网友要求拼多多公布数据，表示到底是有多少人参与砍价了。并且说道，6万人，铜锣湾都砍下来了，一个手机砍不下来？

钉钉的核心战略正逐渐从“做大规模”阶段转向“做深价值”。而做深价值，需要两方面的努力。一方面是通过自身的产品与技术创新，打造领先竞争对手的基础能力平台；另一方面是通过平台建设，打造一个丰富的SaaS应用生态，为客户联合交付更具价值的，组织数字化与业务数字化相融合的解决方案。

如何写广告语。最重要的，当然是多看——看看那些优秀的广告是怎么写的，它们在表达什么，有什么特质。
然后我们谈几点广告语的要求：口语化、利益化、沟通化、独特化。还有一些具体的技巧。

这也是我们基于过往的实战经验，对广告语的提炼进行规律的梳理。我们希冀更多的同行乃至我们的客户，根据广告语的方法论、评判标准，审视公司广告语的好与不好、对与不对。这就是你花费时间精力，阅读本文的最大收获，这也是对我们写作成果最好的回报。

从目前实践看，可兑换性（Redeemability）是NFT最主流的效用。当用户持有一个“可兑换型NFT”后，就意味着他将可以获得对应的实体物品，此时NFT成为线上、线下两个平行宇宙之间的连接凭证。我们不妨来看看国外知名品牌是如何通过NFT试水“元宇宙”时代的。

什么是舆论管理？你一定听说过市值管理，舆论管理本质上也是类似的战略性管理行为，就是企业基于自己公司所处的舆论环境或掌握的舆情信号，运用各种科学、合规的舆论管理方式和手段，构建良性的企业经营环境和企业社会关系（MandCX），以达到企业价值创造最大化的管理行为。

本次研究将从“厨房小家电”行业切入，重点分析“空气炸锅”细分品类，从社媒电商、内容营销、社媒投放等方面多维度分析，探索行业发展趋势，破解品牌增长密码，聚焦品牌破局与新增长。

未来咖啡的竞争是以“消费者导向型”，品牌需要对消费者的消费心理细细考究，从消费场景、消费动机等方面入手。而瑞幸一直以来在自提服务和外卖服务都形成了独特的优势，不断地进行产品创新，配合着高覆盖的门店，恰好满足了年轻人咖啡消费的便利性需求。

我在这里用“微信文案”来指代微信公众号的文章撰写。由于微信自身的界面分为多个层级，这就决定了它的沟通结构注定要比普通的平面文案复杂。

一条完整的微信文案，通常由三部分所组成：标题、导语、内文。