品牌.传播.公关

什么是传播符号？我们也给出一个定义。

传播符号，是指大众传播中具有群体记忆能力和独特信息价值的品牌要素。

下面，我们来简析常见的14种传播符号的底层逻辑。

定位理论中，品牌信任状是品牌沟通的重要一环，是品牌在消费者心智中的担保物，品牌通过强调自己的信任状，来提高品牌的可信度，为消费者提供了选择品牌的理由。

各个企业的品牌设计出现的一些新的方向，他们打造符合品牌的IP形象符号或者IP family，比如知乎刘看山、 AcFun的AC 娘、哔哩哔哩的2233 娘、QQfanmily、MTfamily，用一些傻呆、萌、贱、骚等个性鲜明的形象吸引粉丝，获得用户对品牌的好感度。

品牌视觉传达其实就是我们都曾听过的“视觉锤”——将品牌区别于竞争对手的差异化特性，深入传递到消费者心智。那么对品牌来说，如何打造这样一款深入消费者心智的视觉锤呢？本文将告诉你答案。

从笔者自己的思考和理解中，作为一个当今的消费者中的一员，笔者认为，品牌是影响消费行业的发展的核心。它是把各个环节串联起来的一条线。

iQOO就是这样的品牌，在短短3年之内弯道超车，在今年双11更是实力霸榜创新高，1-11日天猫安卓手机品牌销售额占据TOP2、斩获苏宁安卓手机销量TOP2、京东手机第三方平台品牌旗舰店销售额冠军，在快手、抖音等平台成绩同样斐然，究其原因就是看到了商业火爆的本质，提升了认知效率。

小扎心中的“元宇宙”是个什么宇宙，我们可能无法讲明白，但在我们“海外传播”的这个小“宇宙”里，我们倒可以探讨一二，借Facebook企业改名事件，一窥头部企业是怎么与媒体高效沟通、应对质疑。这次事件的传播是一个典型的“企业官网+新闻传播渠道+社交媒体”的三部曲。

回顾整个事件，OLY的危机主要因为自身行为失策、策划不当，总体凸显了公共关系危机的四大特点，突发性、难以预测性、舆论关注性和危险破坏性。OLY企业公关的问题主要出现在这几方面：回答不及时、客服素质低下、认错态度不诚恳几方面。

巴黎欧莱雅的一款面膜，在自己的直播间或者店铺叠加使用满减券后，其单价要比李佳琦和薇娅直播间的更便宜。

网友还发现，巴黎欧莱雅官方微博曾发过“李佳琦直播间全年最大力度”的文案，但在双11当天被修改。

•种草内容平台吸引用户大量时间和精力，在多领域和场景下介入用户日常生活和消费决策，前链路的种草价值凸显，并带来后链路拔草转化，成为品牌主争夺流量自主权的重要赛道。

而在当下的信息爆炸时代，内容的重要性更是体现的淋漓尽致。在海量、冗杂的信息中，如何抓住用户的注意力已经成为品牌必须思考的问题。而用优质的内容无疑正是吸引用户眼球，占领其心智的不二法宝。

私域流量成为当下最具热度的营销话题之一。由于私域流量拥有可反复激活、更精准以及更具主动权等特色，它已经成为品牌营销不可忽视的阵地。

在刚刚过去的这个双十一，我就留意到姿美堂又跟女性站在一起，沟通关于“美一面”的态度。经过复盘我总结出姿美堂对话女性的三个思维——立体化营销思维、长线营销思维、品效合一营销思维，接下来不妨来拆解一下姿美堂双十一的营销打法。

当下已然进入一个“大数据”公关时代，对公关行业来说，既有挑战也有机遇。公关行业需要及时制定明确的数据战略，增强自身核心竞争力，抢抓机遇，迎接挑战，在大数据时代抢占更大的市场空间，从而掌握具有主导性的话语权。

鸿星尔克因低调的善举反哺迎来了高光时刻，风口短暂的崛起并不能改变国货运动品牌低迷的现状。国产运动品牌破圈是大势所趋，在竞争激烈的运动品牌中又该如何崛起？

其中最大的共同点就是，大家都没钱。没错，再大的企业在做年度预算时，想的都是觉得预算不足。想做的事太多，可动用的预算却很少。上至国家运营，下至个人花销，钱不够花是每个决策者都面临的窘境。

刀法研究所在对中腰部的个人主播的采访中发现，他们无一例外都非常“爱惜羽毛”。他们之中大部分是兼职主播，在内容制作上花费了不少心血，为了维持节目一贯的内容调性，在挑选合作品牌时也显得非常慎重，希望更多地掌握主动权。

今天的营销环境越来越具有不确定性：抖音热门内容有哪些？品牌的用户画像是怎样的？与品牌高关联的关键词是什么？这些问题的答案，可能每时每刻都在发生变化。传统营销组织，多是按低频决策机制设计，已无法适应尤其是短视频这类快节奏时代的高频决策需求。