品牌.传播.公关

品牌策划只是企业经营发展中一个必要的环节而已，可早可晚，这个完全取决于企业老板的意识，前期企业经营以赚钱为主，并不在乎品牌的价值，但是作为长期经营的角度来讲，品牌的建立应该越早越好。

杜蕾斯终于把魔抓伸向了80后的“集体回忆”——红白机小游戏。在游戏画面中加入了一些例如套套、仙女棒等不太对劲的元素，整个画风就变成了下面这样，我似乎听到我的小霸王学习机在柜子里隐隐躁动。

网易云音乐的精选评论，江小白的走心文案，可口可乐的表达瓶，无一不是靠文字来唤起年轻人们内心的情绪。此外，除了生活中的情绪外，年轻人也同样具有文化上的共鸣，比如故宫IP的走红，文物综艺的大热，都通过新的方式调动了年轻人心中的文化自豪感和民族自豪感。

随着消费转型升级，消费者消费需求由“吃饱到吃好”转变，更加注重体验。对于品牌来说，不能把“顾客排长队”当成功秘诀，通过不断优化改进给消费者带来更好的体验与服务，提升自身硬实力，才能最终赢得市场。

爱情中，懂伴侣，意味着感情升华，意味着感情长久牢固；放在品牌营销领域，懂用户，意味着能够精准找到用户痛点和嗨点，能够紧紧抓住用户心理，打造符合用户口味的产品或服务，从而产生真正的信任、认可，以及更高的粘合度。

比如前一段时间流行的“秋天的第一杯奶茶”热梗，一时间，从微博到朋友圈，从小红书到抖音，几乎每个人都在刷这个话题。虽然不知道源头在哪里，但极具敏感度的奈雪第一个出来认领，宣称#秋天的第一杯奶茶#，竟是奈雪造的节。

从现在开始我就要跟您建立一段关系了，我们建立的关系先从知识开始，从什么知识，今天我带来的是关于一个品牌的知识，那么关于品牌的知识，我在这必须要先做一个铺垫和吐槽，我听了大量的关于品牌的文章、演讲内容等等，包括我自己也不停的在撕这方面的书。

什么时候用户对互联网平台的交易了解程度和菜市场一般，也就不会对一些正常的商业行为产生误解。这一教育成本不是美团一家可以承担的，让用户认可理解动态定价机制其实比危机公关更难，这需要互联网平台一起去做，但千万不要打着动态定价的大旗去搞价格歧视。

对于品牌来说，做到多维度、全链条的体验设计跟管理，才能在一次偶然的接触中，让消费者怦然心动。品牌体验成为品牌塑造必不可少的一个重要板块。

HFP，完美日记，这2个品牌教科书级别的营销已经成了商家争先模仿和学习的对象。但是我希望大家研究它们之后，能沉下心来思考，而不是把他们的账号看一遍然后投放，意义不大。

策略中心目前只针对TOP品牌开放，并且会根据品牌的实际情况开放不同的类目和权限，这源于阿里的布局，作为平台方而言，更期望的是希望这些TOP品牌能够通过预测市场趋势，开发出新品类和新产品，进而带动整个品类生意的增长。

Z世代是移动的一代，戴彬在深响年度机遇峰会上对Z世代的行为特征做了如下判断：Z世代对于新兴市场的影响力更为显著；Z世代移动用户的崛起速度更快；Z世代在日常生活中与移动互联网的联络更为紧密。

涟漪式传播，通俗讲就是病毒式传播、社交式传播，信息通过社交媒体上人与人之间的链条，不停地向外无限的传导、裂变，直至达到引爆点。就像水中的涟漪，波纹从起始点扩散，通过水波引起的震动，一步步将能量传递到更大的范围。

那么需要年轻化的品牌，应该采用什么策略？具体可以怎么做？

品牌年轻化最重要的是获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣，并从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力，围绕跟消费者的每一个接触点进行设计，把品牌理念落实，才能实现真正的品牌年轻化。

B站上不乏从0到1的新品牌，像美妆品牌「花知晓」与汉服品牌「十三余」等，都是在B站上颇受欢迎的新消费品牌，前者在B站实现了从0到1，积累了不少关注，而后者，则把B站作为产品上新的传播阵地。在此之外，还有小米、华为这样的成熟品牌，在B站实现与年轻群体的对话。